Dijital pazarlama, işletmenizin büyüklüğü ne olursa olsun başarılı bir pazarlama stratejisinin önemli bir parçasıdır. Nike, Netflix ve Amazon gibi küresel markalardan küçük, yerel mağazalara kadar tüm işletmelerin görünürlük, satış ve gelir elde etmek için çevrimiçi bir varlığa ihtiyacı vardır.
Küçük işletmeler olmayabilir. Dijital pazarlamanın bazı alanlarında büyük küresel markalarla rekabet edebilecek bütçeler, küçük işletmelerin binlerce on binlerce dolar yatırım yapmaya gerek duymadan rekabet edebilecekleri çok sayıda alan var.
Bunlar, küçük işletmelerin odaklanması gereken en önemli alanlardır – en iyi yatırım getirisini (ROI) sağlaması muhtemel dijital pazarlama taktikleri. Ve küçük işletmelerin büyük markalarla rekabet edecek bütçeleri olmayabilir, ancak bu küçük işletmelerin büyük markalardan öğrenemeyeceği anlamına gelmez.
Aşağıda iki taktiği özetledik. iyi yapıldığında küçük işletmeler için en iyi yatırım getirisini sağlamalı ve dijital ortamda büyük markalarla rekabet etmelerini sağlamalıdır.
Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)
Arama motoru optimizasyon, işletmenizin hedeflediği anahtar kelimeler için arama motorlarında daha iyi sıralanmak için web sitenizi optimize etme işlemidir. Başarılı bir SEO stratejisinin üç temel unsuru vardır: teknik, içerik ve bağlantı.
Her şeyden önce, web sitenizin teknik açıdan iyi oluşturulmuş olması önemlidir. Google, web sitenizin teknik yönlerini optimize etmeye gelince çok sayıda tavsiye ve rehberlik
sağlar ve onların birincil odak noktasıdır ve bu nedenle birincil odak noktanız tamamen kullanıcı deneyimiyle ilgilidir.
Bu, sayfa yükleme hızına, mobil kullanılabilirliğe ve yanıt verebilirliğe ve daha yakın zamanda bir dizi duruma odaklanmanız gerektiği anlamına gelir. Google’ın hıza ve içeriğinizde gezinirken sahip olduğu deneyime odaklanan Önemli Web Verileri olarak adlandırdığı faktörlerin listesi. Bu yönleri doğru bir şekilde belirleyebilirseniz, hedeflediğiniz anahtar kelimeler için iyi bir sıralama elde etme şansınız çok daha yüksektir.
İçerik diğer bir önemli husustur ve bir web sitesi kursanız bile içeriğiniz arama yapan kişinin amacını karşılamıyorsa teknik olarak sağlamdır, o zaman her zaman iyi bir sıralama için mücadele edersiniz. İçeriğiniz iyi yapılandırılmış, iyi araştırılmış ve sıralamak istediğiniz alakalı anahtar kelimeleri içermelidir.
Son faktör bağlantıdır. Tüm web siteleri, diğer web sitelerinden bağlantılar alarak zamanla otorite kazanır. Bu bağlantılar ne kadar itibarlıysa, kendi etki alanı yetkilinizin gelişme olasılığı o kadar yüksek olur. Tarihsel olarak, web sitesi sahipleri diğer sitelerden linkler satın alarak sistemi aldatmaya çalıştılar, ancak Google bu uygulama için siteleri cezalandırdı, bu yüzden tamamen insanların link vermek istediği harika içerikler oluşturarak bu linkleri kazanmakla ilgili.
Hangi büyük markalar SEO kullanıyor?
SEO, zaman içinde olağanüstü bir yatırım getirisi sağlayabilen bir taktiktir. Harika içerik yayınlamaya devam ettiğiniz ve teknik olarak sağlam bir web sitesi sürdürdüğünüz sürece, iyi içerik yazmaya yatırım yapmanız gereken zamanın ötesinde ödeme yapmak zorunda kalmadan, yıllarca organik olarak iyi sıralama alamamanız için hiçbir neden yoktur. web sitenizi güncel tutmak
.Etsy, Amazon ve Macy’s gibi büyük markaların tümü, ilgi çekici içerik oluşturmaktan Google’a ürün sayfaları hakkında daha fazla bilgi vermek için şema işaretlemesini kullanmaya ve çok çeşitli çevrimiçi kaynaklardan geri bağlantılar almaya kadar çeşitli biçimlerde SEO’ya yatırım yapıyor.
İçerik pazarlama
Kaynak: techprevue.com
Başarılı bir SEO stratejisinin büyük bir kısmı içerik pazarlamasıdır. Harika içeriğin öneminden zaten bahsetmiştik ve bu, işletmelerin web sitelerine daha alakalı trafik çekmek isteyip istemediklerine odaklanması gereken kilit bir alandır.
İçerik pazarlaması izin verir optimize edebileceğiniz ve sıralayabileceğiniz anahtar kelime aralığını genişletmek için. Bu, özellikle küçük işletmeler ve niş bir alanda çalışan işletmeler için önemlidir. Bir işletmenin tipik olarak bir niş içinde hedefleyeceği anahtar kelimeler için yalnızca sınırlı miktarda arama hacmi vardır ve eğer daha fazla organik trafik çekmek istiyorsanız, ürün ve hizmetlerinizle ilgili birincil anahtar kelimelerin ötesine bakmanız gerekir.
İçerik pazarlaması, Bunu yapmanın harika bir yolu. İlgili konuları hedefleyerek, keşif aşamasında olan yeni ziyaretçileri web sitenize çekmeye başlayabilirsiniz ve bu, markanız hakkında ilk kez bilgi sahibi olmaları ve satın alma nihai hedefine doğru sizinle birlikte yolculuklarına başlamaları olabilir.
İçerik pazarlaması, belirlediğiniz hedeflere bağlı olarak yüksek bir yatırım getirisi sağlayabilecek başka bir taktiktir. Organik trafiği artırma hedefiniz varsa, içerik pazarlaması bunu nispeten düşük bir maliyetle, yani bir içerik parçası oluşturma maliyetiyle yapmanın harika bir yoludur. Bu ağırlıklı olarak blog içeriğiyse, bu, olağanüstü sonuçlar oluşturmak ve sunmak için ucuz olabilir. Açıkçası, iyi bir sıralama için içeriğinizin kalitesinin yüksek olması gerekiyor ve videolar, podcast’ler, infografikler vb. gibi şeylere yatırım yapılması gerekebilir.
Hangi büyük markalar içerik pazarlaması kullanıyor mu?
Çok büyük marka yok içerik pazarlamasına yatırım yapmamak. Videolardan podcast’lere ve yemek tariflerine kadar, büyük markalar gerçekten müşterileri ve potansiyel müşterileri için harika içerikler sunmaya odaklanmış durumda. Nike, Lululemon ve hatta Avrupa Golf Turu gibi organizasyonların tümü etkileşimli ve ilgi çekici içerik oluşturmaya yatırım yapıyor. Önde gelen çevrimiçi kumarhane Betway
ayrıca içeriğe büyük yatırım yapıyor pazarlama, bahis ipuçları sağlama ve müşterilerine mümkün olan en iyi bilgileri vermek için profesyonel sporcularla röportaj yapma.
İçerik pazarlaması, özellikle küçük işletmeler için son derece yüksek yatırım getirisi sağlayabilen bir taktiktir. marka bilinirliğini artırmak ve web sitelerine daha fazla ziyaretçi çekmek. Ziyaretçileri satış hunisinin en üstüne çıkarmak, içerik pazarlamasının ana odak noktasıdır ve bu noktadan hareketle, küçük işletmelerin bu ziyaretçilerle etkileşim kurduklarından ve onları keşiften satın almaya çevirdiğinden emin olmaları gerekir.
2022’ye girerken dijital pazarlama her zamankinden daha önemli ve küçük işletmeler için dijital pazarlama kanalları büyük markalarla rekabet etme ve kazanma fırsatı sunuyor.