Arama motoru optimizasyonu (SEO) ve arama motoru pazarlaması (SEM), web sitesi trafiğini iyileştirmeye yönelik çok farklı iki yaklaşımdır. . Ne yazık ki, bu iki stratejinin birbirine karışması kolaydır. SEO ve SEM'i birbirinden ayıran şeylere bakacağız.
SEO ve SEM arasındaki temel fark, birinin paraya, diğerinin ise yalnızca zamana mal olmasıdır. Arama motoru pazarlaması, Google Adwords veya diğer arama motorları aracılığıyla, reklam verenlerin reklamlarını belirli aramalarda görüntülemek için
tıklama başına ödeme yaptıkları ücretli aramadır. Avantaj, elbette, herhangi bir reklamverenin bütçesine uyabilecek hedeflenmiş trafiktir. Dezavantajı, SEM'in trafik getirmesine rağmen, reklamverenin web sitesini iyileştirmek için hiçbir şey yapmamasıdır. zaman. SEO, basitçe, arama motorlarının oradaki içeriği bulmasını ve sıralamasını kolaylaştıran bir web sitesindeki iyileştirmeleri ifade eder. Temel SEO, doğru meta verilere, uygun bir site haritasına vb. Sahip olmayı içerir. SEO, bir sitenin bir arama için en iyi sonuç olacağını garanti etmez – SEO veya SEM'deki hiç kimse bunu garanti edemez – ancak bir sitenin, optimize etmek için hiçbir adım atılmadığı duruma göre daha üst sıralarda yer almasını sağlar. (Google'ın Sevdiği 3 SEO Taktikleri bölümünde SEO hakkında daha fazla bilgi edinin.)
SEO ve SEM ayrıca SEO ve SEM açısından da farklılık gösterir. uygulandıkları zaman dilimleri. Bir SEM kampanyası hızlı bir şekilde kullanıma sunulabilir ve genellikle kısa bir süre için çalışır. SEM'in ayrıca anında bir getirisi vardır. SEO, bir sitenin zaman içinde sıralama oluşturmasına ve arama motorları aracılığıyla siteye gelen organik (ücretsiz) trafiği artırmasına yardımcı olacak uzun vadeli bir yatırımdır.