Google, Avrupa Birliği’ndeki kullanıcıları hedefleyen reklamlar hakkında sağladığı bilgilerin miktarını artıracağını söyledi. Ayrıca bölgedeki sistemik içerik risklerini inceleyen üçüncü taraf araştırmacıların veri erişimini de genişletiyor. Eylemler, bloğun Dijital Hizmetler Yasasına (DSA) uymayı amaçladığını söylediği bugün açıkladığı bir dizi adım arasında yer alıyor .
19’u AB’nin Nisan ayında belirlediği 45 milyondan fazla bölgesel kullanıcıya sahip daha büyük platformlar için DSA uyumluluğu için son tarih 25 Ağustos Cuma günü başlıyor.
Bu son tarih öncesinde diğer teknoloji devlerinden, aralarında TikTok , Meta ve Snap’in de bulunduğu bloğun yasasına nasıl yanıt vermeyi planladıklarını belirten bir dizi duyuru gördük .
Google şimdi 2 (Euro) sentini ekledi – ve diğer platform devlerinde olduğu gibi, tedbirleri bir adım değişikliği yerine mevcut çabaların genişletilmesi olarak değiştiriyor. Ancak pan-AB rejimini ihlal etmeleri nedeniyle büyük para cezaları (küresel yıllık cironun %6’sına varan oranlarda) tehdidiyle birlikte tüm platformların eskisinden daha açık olmaya zorlandığı şüphe yok.
Teknoloji devleri, AB’nin yeni kurallarını beğenmezlerse bölgedeki faaliyetlerini durdurmayı tercih edebilir. Amazon ve Zalando ise mahkemede VLOP olarak tanımlanmalarına itiraz ediyor. Ancak yaklaşık 450 milyon tüketiciden oluşan bir pazarı tamamen terk etmek, ortalama üst düzey yöneticilerin uçabileceği bir karar değil. Tüm gözler Twitter/X’in dengesiz sahibi Elon Musk’un ne yapacağına odaklansa bile.
Sosyal medya platformu da bir VLOP olarak belirlendi – ancak Musk, Twitter’ı (şimdi X) devraldığından beri, DSA uyumluluğunun tam tersi yönde ilerliyor . Bu nedenle Komisyon , DSA’yı ihlal etmekten kaçınmak için platformun büyük bir çalışmayla karşı karşıya olduğu konusunda aylardır uyarıda bulunuyor .
VLOP/VLOSE listesindeki diğer teknoloji devleri, konu AB kurallarına göre oynamak olduğunda sırtlarına bu kadar büyük, Musk şeklinde bir hedef çizmediklerinden en azından emin olabilirler. Bununla birlikte, iddia ettikleri uyumun ayrıntılarının Avrupa Komisyonu düzenleyicileri tarafından eşit derecede dikkatli bir şekilde incelenmesini beklemeleri gerekir. Sadece, belki de yaptırım için ilk sırada olmama ihtimalinin daha yüksek olmasıyla.
“Sınıfı genişleteceğiz”Reklam Şeffaflık Merkezi, belirli DSA hükümlerini karşılamak ve Avrupa Birliği’nde sunulan reklamların hedeflemesine ilişkin ek bilgi sağlamak amacıyla, tüm platformlarımızdaki reklamverenlerin küresel olarak aranabilir bir deposudur,” diye yazıyor Google, “Dijital Hizmetler Yasasına Uyum” başlıklı bir blog yazısında. “Bunlar adımlarımız bizim temelimize dayanıyoruzun yıllarçevrimiçi reklamların şeffaflığını artırmaya yönelik çalışmalarımız var.”
Adtech devi, araştırmacılar için veri erişimi konusunda şunu ekliyor: “Hizmetlerimizin kamuoyu tarafından daha iyi anlaşılmasına yardımcı olmak için önceki çabalarımıza dayanarak, Google Arama, YouTube, Google Haritalar, Google Play’in nasıl çalıştığı hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyen araştırmacılar için veri erişimini artıracağız. ve Alışveriş pratikte çalışıyor ve AB’deki sistemik içerik risklerinin anlaşılmasına ilişkin araştırmalar yapılıyor.”
Google ayrıca DSA uyumluluğuna yönelik yaklaşımının, içerik denetleme kararlarında şeffaflığı artırmaya yönelik adımlar içerdiğini iddia ediyor; kullanıcılara kendisiyle iletişim kurmaları için farklı yollar sağlamak; ve raporlama ve itiraz süreçlerini “kararlarımıza ilişkin belirli bilgi türlerini ve bağlamı” içerecek şekilde güncelleyin.
Ayrıca yeni bir sürümün kullanıma sunulduğunu da söylüyorŞeffaflık Merkezipolitikaları hakkında ürün bazında bilgi sunmanın yanı sıra insanların raporlama ve itiraz araçlarını bulmasına olanak sağlayacağını söylediği; Şeffaflık Raporlarına erişim; ve politika geliştirme süreci hakkında daha fazla bilgi edinin.
Başka bir DSA önlemiyle Google, Şeffaflık Raporlarının kapsamını genişletiyor; raporların artık Google Arama, Google Play, Google Haritalar ve Alışveriş de dahil olmak üzere daha fazla hizmette içerik denetlemeyi nasıl yönettiğine ilişkin bilgiler içereceğini söylüyor.
Teknoloji devinin blog yazısı , DSA’nın talep ettiği şekilde yasadışı içeriğin yayılması, temel haklar, halk sağlığı ve sivil söylem gibi alanlardaki riskleri değerlendireceğini ve AB düzenleyicilerine ve bağımsız denetçilere raporlar sunacağını doğruluyor .
” En büyük çevrimiçi platformlarımız ve arama motorumuzla ilgili riskleri DSA gereklilikleri doğrultusunda değerlendirmeye kararlıyız” diye yazan kuruluş, bu riskleri AB’ye ve bağımsız denetçilere bildirmenin yanı sıra kamuya açık bir rapor yayınlayacağını da belirtti. değerlendirmelerin özeti “daha sonraki bir tarihte”. Dolayısıyla bu değerlendirmelerin ne kadar hızlı bir şekilde kamuya açıklanacağını (ve Google’ın özetlerinin ne kadar ayrıntı içerdiğini) görmek ilginç olacak.
DSA eninde sonunda çok daha geniş bir dijital platform ve hizmet yelpazesine uygulanacak ve uyum için genel son tarih önümüzdeki yılın başlarına düşecek. Ancak düzenleme, çok büyük çevrimiçi platformlar (VLOP’lar) ve çok büyük çevrimiçi arama motorları (VLOSE) olarak adlandırılanlara ekstra yükümlülükler (ve daha sıkı bir uyum takvimi) getiriyor.
Bu ek gereksinimler, platformların yapay zeka ve diğer öneri algoritmalarını kullanımı konusunda şeffaflığı ve hesap verebilirliği artırmayı amaçlıyor; kullanıcılara algoritmaların gördükleri içeriği nasıl şekillendirdiği konusunda daha fazla seçenek sunuyor; hizmetlerinde yapay zekadan kaynaklanan riskleri proaktif bir şekilde ele alacak; ve algoritmik içerik şekillendirme sistemlerinin toplumsal etkilerini inceleyebilmeleri için verileri bağımsız araştırmacılara verin.
AB, algoritmik etkileri sorgulamak için yalnızca bağımsız araştırmacılara güvenme niyetinde değil;geçen yıl yeni bir yapay zeka araştırma merkezi açtıKomisyon’un Büyük Teknoloji üzerindeki denetimini destekleyecek olan İspanya’nın Sevilla kentinde. Ancak blok aynı zamanda düzenlemenin bölge çapında platform araştırmalarını ve algoritmik denetimi harekete geçirmesini ve Avrupa’yı yapay zekaların etkilerini sorgulamada dünya lideri haline getirmesini de istiyor.
DSA tarafından düzenlenen diğer bir alan da, kullanıcıların profilinin çıkarılması (diğer adıyla içerik “kişiselleştirme”, platformların bunu tercih etmesi nedeniyle) tarafından desteklenen VLOP’ların/VLOSE’lerin öneri sistemleridir. Kullanıcılara bu tür takipten vazgeçmeleri için bir yol sunmalıdırlar; yani AB’deki kullanıcılar, kendilerini neyin ilgilendirebileceğini tahmin etmek için etkinliklerini analiz eden platforma dayalı olmayan/kişiselleştirilmemiş içerik yayınları veya arama sonuçları alabilmelidir. en.
Google’ın blog gönderisinde DSA’nın bu yönüne uyum sağlamak için aldığı herhangi bir önlemden bahsedilmiyor, bu nedenle sorularımızı şirkete ilettik. Büyük olasılıkla bunun nedeni, Google ayarlarına girdiğinizde kullanıcılara “kişiselleştirilmiş” arama sonuçlarını kapatmaları için zaten bir yol sunmasıdır. Güncelleme:YouTube da yakın zamanda duyurduizleme geçmişi kapalı olan kullanıcılar için izleme önerileri devre dışı bırakılıyordu.
Pan-AB düzenlemesi aynı zamanda reklamları hedeflemek için izleme ve profil oluşturma kullanımına da bazı sınırlamalar getiriyor; reşit olmayanların reklamlarla mikro hedefleme amacıyla izlenmesini tamamen yasaklıyor; ve hassas kişisel verilerin reklam hedefleme için kullanılmasının yasaklanması.
Google ikinci gereklilikten bahsetmiyor; bu nedenle buna nasıl uymayı planladığını sorduk. Güncelleme: Google uzun süredir devam ettiğini söylüyorpolitikareklamverenlerin, reklamları kullanıcılara hedeflemek için cinsel ilgi alanları, ırk ve din de dahil olmak üzere hassas ilgi alanı kategorilerini kullanmasını yasakladığını iddia ediyor.
Reşit olmayanlarla ilgili blog yazısı, iki yıl önce aldığı bir kararı vurguluyor.söz konusu18 yaşın altındaki herkese kişiselleştirilmiş reklamların (“yaş, cinsiyet veya ilgi alanlarına göre”) engellenmesi anlamına gelecektir. “DSA, diğer sağlayıcıların da benzer yaklaşımlar benimsemesini gerektirecektir” diyerek devam ediyor.
Google, bu öneriyle ilgili olarak herhangi bir rakibin adını vermiyor ancak Meta ve Snap gibi platformlar, Google’ın kullanmadığını iddia ettiği yaş ve konum gibi bazı parametrelerle reşit olmayanları hedeflemeye devam ediyor gibi görünüyor (bu durumda) ile ilgiliMeta); ve yaş, konum ve dil ayarları (Patlatmak).
Bu nedenle, AB düzenleyicilerinin, platformların reklam hedefleme bağlamında kişiselleştirme/profil oluşturmanın ne olduğunu ve ne olmadığını çerçeveleme konusundaki tutarsızlıkları fark edip etmediklerini görmek de ilginç olacak. (Örneğin Snap, dil ayarları, yaş ve konumun “temel temel bilgiler” olduğundan bahsediyor – ancak en azından yaş konusunda Google aksini iddia ediyor gibi görünüyor.)