Çevrimiçi aramalarda ve dijital reklamcılıkta en güçlü şirketlerden biri olan Google, yeni mevzuat, antitröst soruşturmaları veya davalardan kaynaklanan düzenleyici risklere alışkındır. Bununla birlikte, son birkaç aydır şirket, bu düzenleyici riskleri yönetmek ve nihayetinde azaltmak için düzenleyiciler ve politika yapıcılarla daha işbirlikçi bir yaklaşım benimsemiş görünüyor.
Wall Street Journal’a göre, en son örnek, şirketin reklam teknolojisi işine yönelik olası bir ABD antitröst davasını savuşturmak için Adalet Bakanlığı’na (DOJ) sunduğu tavizler.
Bu taahhütlerden biri, yeni kuruluş hala Alfabe şemsiyesi altında tutulacak olsa da, işinin web siteleri ve uygulamalara reklam veren ve açık artırma yapan bölümünü ayırma önerisidir. Google, reklam teknolojisi işinin arz tarafından talep tarafına kadar farklı bölümlerinin çoğunda ve her iki taraftan gelen siparişlerin değiş tokuş edildiği pazarda güçlü bir konuma sahiptir. Ancak, işin bir kısmını üçüncü bir tarafa satmaya yetmeyen herhangi bir taahhüdün DOJ yetkililerini tatmin edip etmeyeceği açık değildir.
DOJ, şirketin reklam teknolojisi uygulamalarının rekabete aykırı olduğunu iddia ederek Google’a karşı bir dava hazırlıyor olabilir. Bu, şirketin reklam teknolojisi işi için antitröst sorunlarıyla ilk karşılaşması olmayacak. 2019 yılında Birleşik Krallık Rekabet Piyasası Kurumu (CMA) dijital reklamcılıkta bir pazar araştırması başlattı ve “bu pazarlardaki rekabetin iyi çalışmadığını” tespit etti. Rapor, Google’ın (ve Facebook’un) reklam teknolojisi zincirindeki konumu nedeniyle pazarın rekabetçi olmadığını ve fiyatların başka türlü olabileceğinden daha yüksek olduğunu gösterdi. Sonuç olarak, CMA hükümete bu sorunu çözmek için yeni bir yasa çıkarmasını tavsiye etti.
Avrupa’da Google ayrıca başka bir reklam teknolojisi soruşturmasıyla karşı karşıya. Şirket ayrıca, YouTube’daki güçlü konumunu kullanarak reklamverenleri video paylaşım platformuna erişmek için Google’ın reklam satın alma araçlarını kullanmaya zorlamak için bir teklifte bulundu. Google, en son tavizleriyle rakiplerinin YouTube’a doğrudan erişmesine izin verecekti – ancak işin bir kısmını üçüncü taraflara satmayı teklif etmedi.
Reklam teknolojisi işi, Google’ın antitröst risklerini ortadan kaldırmak için tavizler sunduğu tek iş alanı değil. Örneğin, 30 Haziran’da şirket, blogunda bir grup ABD’li geliştiriciyle, ücretler de dahil olmak üzere Google Play Store’un hüküm ve koşulları hakkında maliyetli ve uzun süren davalardan kaçınmak için bir anlaşma yaptığını duyurdu. Google, anlaşmanın bir parçası olarak yalnızca ekonomik rahatlama sağlamakla kalmadı, aynı zamanda uygulama geliştiricilerine müşterilere ulaşmak için daha fazla güç sağladı ve geliştiricilerin Android cihazlarına başka uygulama mağazaları yüklemesine izin verdi.
Avrupa ve ABD’deki tavizler, şirketin düzenleyicileri yatıştırmak ve uzun rekabet soruşturmaları ve davalarından kaçınmak için potansiyel çözümlerin kapsamını genişletmeye istekli olabileceğini gösteriyor.
İmtiyazlar sunmak Google için yeni değil. Geçmişte antitröst para cezasıyla sonuçlanan soruşturmalarda bile bunu yaptı. Muhtemelen fark, şirketin artık düzenleyicileri yatıştırmak için daha kapsamlı bir paket sunmaya ve nihayetinde Google’ın sonucu kontrol etmesinin ve bir çare müzakere etmesinin daha zor olduğu bir soruşturma veya davadan kaçınmaya istekli olmasıdır.
Ek olarak, Google ve diğer Büyük Teknoloji firmaları, çevrimiçi platformları düzenleyecek ve bazı uygulamalarını belirli bir ölçüde sınırlayacak yeni antitröst faturalarıyla karşı karşıya. Avrupa’da bu yasa tasarıları geçen hafta onaylandı ve 18 ay içinde tamamen uygulanabilir. ABD’de, önerilen yasa Senato’da ve yakında oylanabilir.