İki partili yeni bir teklif Google’ı hedef alıyor ve kabul edilirse onu dijital reklamcılık işini bitirmeye zorlayacak.
Dijital Reklamcılıkta Rekabet ve Şeffaflık Yasası, Perşembe günü, antitröstle ilgili Yargı alt komitesindeki bir grup önemli senatör tarafından tanıtıldı: sıralama üyesi ve başkan, Sens. Mike Lee, R-Utah ve Amy Klobuchar, D-Minn. Sens. Ted Cruz, R-Texas ve Richard Blumenthal, D-Conn.
Reklam, ana şirket Alphabet’in işinin büyük bir parçasıdır. Alphabet ilk çeyrekte 68.01 milyar dolar gelir bildirdi ve bunun 54.66 milyar doları reklamlardan elde edildi – önceki yıl 44.68 milyar dolardı.
Haberi ilk bildiren The Wall Street Journal’a göre, tasarı, dijital reklam işlemlerinde yılda 20 milyar dolardan fazla işlem yapan şirketlerin dijital reklam sürecinin birden fazla bölümüne katılmasını yasaklayacak .
Google , şirkete karşı devlet tarafından yürütülen bir antitröst davasının odak noktası haline gelen bir işletme olan dijital reklam sürecinin birden çok adımında kötü şöhretli bir şekilde parmağı var . Google, reklam işlemlerinin yapıldığı bir açık artırma veya değişim yürütür ve ayrıca şirketlerin reklam satmasına ve satın almasına yardımcı olacak araçlar çalıştırır. Yeni yasa geçerse, işin hangi bölümünde kalmak istediğini seçmek zorunda kalacaktı.
Lee, Journal’a verdiği demeçte, “Google’ın aynı anda hem satıcı hem de alıcı olarak hizmet vermesi ve bir borsa yürütmesi onlara pazarda haksız ve gereksiz bir avantaj sağlar, bu da sağladıkları değeri yansıtmaz” dedi. röportaj yapmak. “Bir şirket tüm bu şapkaları aynı anda giyebildiğinde, herkese zarar veren davranışlarda bulunabilir.”
Bir Google sözcüsü yaptığı açıklamada, “Google’dan ve birçok rakipten gelen reklam araçları, Amerikan web sitelerinin ve uygulamalarının içeriklerini finanse etmesine, işletmelerin büyümesine ve kullanıcıların gizlilik risklerinden ve yanıltıcı reklamlardan korunmasına yardımcı olmasına yardımcı oluyor” dedi. “Bu araçları kırmak yayıncılara ve reklamverenlere zarar verecek, reklam kalitesini düşürecek ve yeni gizlilik riskleri yaratacaktır. Ve enflasyonun arttığı bir zamanda, çevrimiçi büyümenin kolay ve etkili yollarını arayan küçük işletmeleri engelleyecektir. Asıl mesele düşük- Amerikalıların mahremiyetini tehdit eden ve onları spam içerikli reklamlarla dolduran kaliteli veri simsarları. Kısacası, bu yanlış fatura, yanlış zamanda, yanlış hedefi hedef alıyor.”
Tasarının arkasındaki koalisyon, antitröst reformu yoluyla teknoloji gücünü dizginleme desteğinin ideolojik sınırları aştığının altını çiziyor. Klobuchar ve diğerlerinden masadaki diğer antitröst reformlarından bazılarına karşı çıktığı göz önüne alındığında, alt komitedeki en iyi Cumhuriyetçi Lee’nin tasarıya öncülük etmesi de dikkate değer.
Alt komitenin başkanı olarak Klobuchar, rekabet reformlarının bu yıl geçmesi için çaba sarf etti. Şimdiye kadar, Kongre zamanında harekete geçerse, yasalaşma şansına sahip iki büyük yasa tasarısı öne çıktı: Amerikan İnovasyon ve Seçim Çevrimiçi Yasası , baskın platformların kendi ürünlerini, güvenen rakiplerin ürünlerine tercih etmelerini önleyecek. hizmetleri ve benzer bir etkiye sahip olacak ancak Apple ve Google gibi uygulama mağazalarına odaklanan Açık Uygulama Piyasaları Yasası . Lee, komite oylamaları sırasında ikincisini destekledi, ancak birincisini desteklemedi.