Seçim kampanyasında tartışmalar, mitingler ve yürüyüşler büyük ilgi gördü. Ancak savaşın büyük bir kısmı internette ortaya çıktı ve siyasi yelpazenin her tarafına milyonlarca dolar harcandı. Yeni Başbakan Christopher Luxon, seçim gecesi destekçilerine yaptığı zafer konuşmasında, kampanya ekibinin bir kısmına özel teşekkürlerini sundu. “National’in mesajıyla mümkün olduğu kadar çok Kiwi’ye ulaşma çabasıyla hiçbir sosyal medya meme’ini ve hiçbir Tik’i kaldırılmamış bırakmadılar” dedi. İnsanlara ulaşmak televizyon reklamlarının ve reklam panolarının ötesine geçti. İzleyiciler internete yöneldikçe siyasi reklamlar da arttı. Milyon dolarlık bir çaba Facebook ve Instagram’ın sahibi olan Meta, platformlarında siyasi reklamlara ilişkin veriler yayınlıyor. Hakim arama motoru ve YouTube’un sahibi Google da aynısını yapıyor. Bir RNZ analizi, seçime giden üç aylık verileri inceledi. Bu, bulduklarımızı açıklayan iki bölümlük serinin birinci kısmıdır. Combined, National, Labour, ACT, Greens, NZ First ve Te Pāti Māori bu dönemde iki yayıncının platformuna 1,5 ile 2,3 milyon dolar arasında bir harcama yaptı. TikTok ücretli siyasi reklamlara izin vermez. Oradaki partiler ve liderler tarafından yapılan paylaşımların daha geniş bir kitleye ulaşması için bunları paylaşan kişilere güveniliyordu. ACT, sosyal ağlardaki reklamlara Ulusal veya İşçi Partisi’nin 905.000 $’a kadar harcadığı paranın neredeyse iki katını harcadı. İşçi 591.000 dolara, Ulusal ise 455.374 dolara kadar harcadı.
ACT’nin daha büyük harcaması daha fazla reklam gösterimi anlamına geliyordu. Meta ve Google’daki reklamları 98 milyona kadar görünürdü; bu da İşçi Partisi’nin reklamlarının kabaca iki katı kadardı. Meta ve Google’dan elde edilen veriler, seçim gününden önceki üç aylık dönemde her Yeni Zelandalının Parlamentoya giren altı partinin 41’e kadar parti reklamına maruz kaldığını gösteriyor. Buna diğer ağlardaki çevrimiçi reklamlar, televizyon veya radyo reklamları veya açık hava reklamları ve panolar dahil değildir. En çok reklam partileri baskı yaptı Kampanya sırasında Luxon, süpermarketlerin tasarrufları emeceğini söyleyerek partinin meyve ve sebzelerde GST’yi kesme politikası nedeniyle İşçi Partisi lideri Chris Hipkins ile alay etti. Ancak İşçi Partisi, politikayı internet üzerinden uygulamaya koyma konusunda çok istekliydi; Facebook’taki tek bir reklama 7999 dolara kadar harcadı; bu, kampanya sırasında tek bir reklama yapılan en yüksek harcamaydı. National için suçla ilgili bir reklam listenin başında yer aldı. ACT’in en büyük harcaması, 9999 dolara kadar harcamayla lider yardımcısı Brooke van Velden’in yer aldığı reklam için oldu. Te Pāti Māori’nin en büyük harcaması Dame Naida Glavish’in yer aldığı ve insanları oy vermeye çağıran reklam için oldu: “Nui ake tēnei ake ea koe. Bu senden çok daha büyük.” Yeşiller Partisi’nin Facebook’taki en büyük harcaması kiracılara yönelik bir reklam içindi. Siyasi parti facebook reklamları ve fiyat etiketlerinden oluşan kolajFotoğraf: RNZ NZ First lideri Winston Peters’ın ata binerken hazır “rodeo” çekimi ve Shane Jones’un şarkı söylediği TikTok videoları kampanya sırasında medyanın ilgisini çekti. Ancak partinin en çok harcama yaptığı başka bir reklamdı. Tek bir Facebook reklamına yapılan en büyük harcama Peters’ın Reality Check Radyo yayıncısı Peter Williams ile konuşmasıydı. Klipte Peters şöyle diyor: “Siyaset döneminde Māori için benden daha fazlasını yapan birini tanıyorsanız, lütfen bana o kişinin kim olduğunu söyleyin.” ACT, Google’da eğitim amaçlı 43 gün boyunca yayınlanan bir video reklamına 80.000 ile 90.000 ABD Doları arasında harcama yaptı. 15 saniyelik reklamda eğitim standartlarının yükseltilmesinden, “en iyi” öğretmenlerimize daha fazla ödeme yapılmasından ve Avustralya’ya beyin göçünün durdurulmasından bahsediliyordu. İşçi Partisi’nin Google’daki en yüksek harcaması, Google arama sonuçlarında görünen ve partinin web sitesine bağlantı veren bir metin reklam için 30.000 ila 35.000 ABD Doları arasındaydı. Yeşiller ayrıca en fazla harcamayı kendi web sitesine yönlendiren metin reklamına yapmayı tercih etti ve 81 gün boyunca yayınlanan tek bir reklama 20.000 ile 25.000 dolar arasında harcama yaptı. National’ın Google’daki tek bir reklam için yaptığı en büyük harcama, “iki haftada bir 250 dolara kadar” vergi indiriminin çığırtkanlığını yapan, vergi hesaplayıcısına bağlantı veren bir reklam içindi. Peki ya liderler? Parti liderlerinin sosyal medya hesaplarında da siyasi reklamlar gösterildi. Luxon, tahminen 49.119 dolarlık üst harcamayla en fazla harcamayı Facebook reklamlarına yaptı. Onu 20.152 dolarla ACT’den David Seymour takip etti. Te Pāti Māori’nin eş liderleri 4375 dolara kadar harcadı. Reklamları çoğunlukla Auckland’da görülen diğer liderlerin aksine Te Pāti Māori liderlerinin reklamları en çok Bay of Plenty ve Waikato bölgelerinde görüldü. Bunların her ikisi de İşçi Partisi’nden Te Pāti Māori’ye geçen koltuklar.
Hipkins, Marama Davidson ve Yeşiller’den James Shaw üç ay boyunca Facebook sayfalarında herhangi bir reklam yayınlamadılar.
Para nereden geliyor?
Siyasi partilere televizyon, radyo ve internet reklamlarında kullanılabilecek bir yayın tahsisi verilmektedir. Bu kısmen partinin önceki seçimlerde aldığı oylara dayanıyor. 2023 yılı için İşçi Partisi ve Ulusal Parti’nin her biri 1 milyon dolardan fazla alırken, Yeşiller Partisi ve ACT 350.000 dolar aldı.
Partiler kampanya süresince çeşitli harcamalar için kendi paralarını harcayabiliyor, 2023 için bu miktar parti başına 1.388.000 dolarla sınırlıydı. Bu tutarın televizyon veya radyo reklamlarına harcanmasına izin verilmez ancak çevrimiçi reklamlara harcanabilir.
ACT gibi sınırlı bir yayın bütçesi olan, ancak bağış parası bol olan bir parti için, bu parayı çevrimiçi harcamak, seçim kurallarını ihlal etmeden insanlara ulaşmanın bir yoludur. ACT, 2021’in başından bu yana 4,5 milyon dolardan fazla bağış topladı. Yeşiller Partisi aynı dönemde yaklaşık 1,4 milyon dolar topladı.