Dijital pazarlama, işletmenizin büyüklüğü ne olursa olsun başarılı bir pazarlama stratejisinin önemli bir parçasıdır. Nike, Netflix ve Amazon gibi küresel markalardan küçük yerel mağazalara kadar tüm işletmelerin görünürlüğü, satışları ve geliri artırmak için çevrimiçi bir varlığa ihtiyacı var.
Küçük işletmeler, dijital pazarlamanın bazı alanlarında büyük küresel markalarla rekabet edecek bütçeye sahip olmayabilirken, küçük işletmelerin binlerce onbinlerce dolar yatırım yapmaya gerek kalmadan rekabet edebilecekleri birçok alan vardır.
Bunlar, küçük işletmelerin odaklanacağı en önemli alanlardır; en iyi yatırım getirisini (ROI) sağlaması muhtemel dijital pazarlama taktikleri. Küçük işletmelerin büyük markalarla rekabet edecek bütçeleri olmasa da bu, küçük işletmelerin büyük markalardan öğrenemeyeceği anlamına gelmez.
Aşağıda, iyi uygulandığında küçük işletmeler için en iyi yatırım getirisini sağlayacak ve dijital ortamda büyük markalarla rekabet etmelerine olanak sağlayacak iki taktiği özetledik.
Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)
Kaynak: pixabay.com
Arama motoru optimizasyonu, işletmenizin hedeflediği anahtar kelimeler için arama motorlarında daha iyi sıralamaya sahip olmak amacıyla web sitenizi optimize etme işlemidir. Başarılı bir SEO stratejisinin üç temel unsuru vardır: teknik, içerik ve bağlantı.
Öncelikle web sitenizin teknik açıdan iyi oluşturulmuş olması önemlidir. Google sağlar birçok tavsiye ve rehberlik web sitenizin teknik yönlerini ve bunların birincil odak noktasını optimize etmeye gelince, bu nedenle birincil odak noktanız tamamen kullanıcı deneyimiyle ilgilidir.
Bu, sayfa yükleme hızına, mobil kullanılabilirliğe ve yanıt verebilirliğe ve son zamanlarda Google'ın Temel Web Verileri olarak adlandırdığı, hıza ve insanların içeriğinizde gezinirken sahip olduğu deneyime odaklanan bir dizi faktöre odaklanmanız gerektiği anlamına gelir. Bu yönleri doğru bir şekilde anlayabilirseniz, hedeflediğiniz anahtar kelimeler için iyi bir sıralama elde etme şansınız çok daha yüksektir.
İçerik başka bir önemli husustur ve teknik olarak sağlam bir web sitesi oluştursanız bile, içeriğiniz arama yapanın amacını karşılamıyorsa, her zaman iyi bir sıralamaya ulaşmakta zorlanacaksınız. İçeriğiniz iyi yapılandırılmış, iyi araştırılmış olmalı ve sıralamada yer almak istediğiniz alakalı anahtar kelimeleri içermelidir.
Son faktör ise bağlantı kurmaktır. Tüm web siteleri zamanla diğer web sitelerinden bağlantı alarak otorite kazanır. Bu bağlantılar ne kadar saygın olursa, kendi etki alanı otoritenizin iyileşme olasılığı da o kadar artar. Geçmişte, web sitesi sahipleri diğer sitelerden bağlantılar satın alarak sistemi aldatmaya çalışmışlardır, ancak Google bu uygulamadan dolayı siteleri cezalandırmıştır; bu nedenle tüm mesele, insanların bağlantı vermek isteyeceği harika içerikler oluşturarak bu bağlantıları kazanmaktır. Bağlantı kurmaktan korkuyorsanız, göz atın https://linkflow.ai/ SEO bağlantı kurma stratejinizi oluşturmanıza yardımcı olması için.
Hangi büyük markalar SEO kullanıyor?
SEO, zaman içinde olağanüstü yatırım getirisi sağlayabilen bir taktiktir. Harika içerik yayınlamaya ve teknik olarak sağlam bir web sitesine sahip olmaya devam ettiğiniz sürece, iyi içerik yazmaya yatırım yapmak için ihtiyaç duyduğunuz zamanın ötesinde para ödemek zorunda kalmadan, yıllarca organik olarak iyi bir sıralamaya sahip olamamanız için hiçbir neden yoktur. web sitenizi güncel tutmak.
Etsy, Amazon ve Macy's gibi büyük markaların tümü, ilgi çekici içerik oluşturmaktan Google'a ürün sayfaları hakkında daha fazla bilgi vermek için şema işaretlemeyi kullanmaya ve çok çeşitli çevrimiçi kaynaklardan geri bağlantılar almaya kadar çeşitli şekillerde SEO'ya yatırım yapıyor.
İçerik pazarlama
Kaynak: techprevue.com
Başarılı bir SEO stratejisinin büyük bir kısmı içerik pazarlamasıdır. Harika içeriğin öneminden zaten bahsetmiştik ve bu, web sitelerine daha fazla alakalı trafik çekmek isteyen işletmelerin odaklanması gereken önemli bir alandır.
İçerik pazarlaması, optimize edebileceğiniz ve sıralayabileceğiniz anahtar kelime aralığını genişletmenize olanak tanır. Bu özellikle küçük işletmeler ve niş bir alanda çalışan işletmeler için önemlidir. Bir işletmenin genellikle bir niş alanda hedefleyeceği anahtar kelimeler için yalnızca sınırlı miktarda arama hacmi vardır ve eğer isterseniz daha fazla organik trafik çekinürünleriniz ve hizmetlerinizle alakalı birincil anahtar kelimelerin ötesine bakmanız gerekir.
İçerik pazarlaması bunu yapmanın harika bir yoludur. İlgili konuları hedefleyerek, web sitenize keşif aşamasındaki yeni ziyaretçileri çekmeye başlayabilirsiniz; bu, onların markanızı ilk kez öğrenmeleri ve nihai satın alma hedefine doğru sizinle birlikte yolculuklarına başlamaları olabilir.
İçerik pazarlaması, belirlediğiniz hedeflere bağlı olarak yüksek yatırım getirisi sağlayabilecek başka bir taktiktir. Organik trafiği artırma hedefiniz varsa içerik pazarlaması bunu nispeten düşük bir maliyetle (bir içerik parçası oluşturma maliyeti) yapmanın harika bir yoludur. Bu ağırlıklı olarak blog içeriğiyse, olağanüstü sonuçlar oluşturmak ve sunmak ucuz olabilir. Açıkçası, iyi bir sıralamaya sahip olmak için içeriğinizin kalitesinin yüksek olması gerekir ve videolar, podcast'ler, infografikler vb. şeylere yatırım yapılması gerekebilir.
Hangi büyük markalar içerik pazarlamasını kullanıyor?
Kaynak: unsplash.com
İçerik pazarlamasına yatırım yapmayan çok fazla büyük marka yok. Videolardan podcast'lere ve yemek tariflerine kadar büyük markalar, müşterilerine ve potansiyel müşterilerine harika içerikler sunmaya gerçekten odaklanıyor. Nike, Lululemon ve hatta Avrupa Golf Turu gibi kuruluşların tümü etkileşimli ve ilgi çekici içerik oluşturmaya yatırım yapıyor. Önde gelen çevrimiçi kumarhane Betway ayrıca içerik pazarlamaya da büyük yatırımlar yapıyor, bahis ipuçları sağlıyor ve profesyonel sporcularla röportaj yaparak müşterilerine mümkün olan en iyi bilgileri veriyor.
İçerik pazarlaması, özellikle marka bilinirliğini artırmak ve web sitelerine daha fazla ziyaretçi çekmek isteyen küçük işletmeler için son derece yüksek yatırım getirisi sağlayabilecek bir taktiktir. Ziyaretçileri satış hunisinin en üstüne çıkarmak, içerik pazarlamanın temel odak noktasıdır ve buradan itibaren küçük işletmelerin bu ziyaretçilerle etkileşimde bulunduklarından ve onları keşiften satın almaya dönüştürdüklerinden emin olmaları gerekir.
2023'e girerken dijital pazarlama her zamankinden daha önemli ve küçük işletmeler için dijital pazarlama kanalları, büyük markalarla rekabet etme ve kazanma fırsatı sunuyor.