Medya planlamanızda başarılı olamıyor musunuz? Yalnız değilsin. Zorluklar sonsuzdur ve günler uzun değildir; özellikle sonuçlara göre size göre. Ama kendinizi kötü hissetmeyin.
Yanlış yapmıyorsun. Bunu GWI ile yapmıyorsunuz.
Medya planlama süreci kolay olsaydı her marka herkesin bildiği bir marka olurdu. Ama değil; zor. İnternette bulabileceğiniz tüm ipuçlarına ve püf noktalarına rağmen gerçek şu ki sihirli bir çözüm yok. Bunun yerine her şeyin özellikleri değişir.
Bu yüzden GWI Süper bağlantıların bir bozulması ilerlemeniz için adım adım takipla size yardımcı olmak için buradayız medya küresel ortam Böylece bütçeleri kısıtlı olsa bile zirveye çıkabilirsiniz.
Bu blog, yalnızca GWI kullanarak medyanın faydalarını elde etmek için değil, aynı zamanda güvenilir içgörülerimizin sağlam bir pazarlama stratejisi oluşturmanıza, zamandan tasarruf etmenizi ve yatırım getirisini artırmanızı nasıl yardımcı olabileceğinizi anlamanız için bir planınızdır.
- Medyanın kullanabileceğinin
- GWI ile medya planlama örneği
- Medya planlama süreciniz sırasında GWI'yi kullanma
- GWI iş başında: Tequila Avión ile medya pazarlamak
Medyanın zorluklarından bahsedelim
Medya miktarını hedef kitlenize nasıl sunmayı başarmak çok önemlidir. Televizyon, açık hava ve basılı medyadan reklamsız reklamlara ve dijital kanallara kadar veri odaklı medya dağıtımı, paylaşımı artırmanın, marka bilinirliği oluşturmanın ve tarayıcıları alıcılara dönüştürmenin anahtarıdır.
GWI ile medyanın sağlığı nedir? Basitçe söylemek gerekirse, markanızı doğru yerde, doğru zamanda bulundurmanıza ve böylece doğru kişiler tarafından bakımına yardımcı olmak için oluşturulmuş çok sayıda değerli içgörüye ve derine yerleştirilmiş bulunmaktadır.
Hadi konuya girelim.
GWI medya planlama oyun planınız
1. Dikkat ekonomisini fethedin
2. Trendlerdeki hızlı değişimlere ayak uydurun
3. Karar vermenize yardımcı olacak yanıtlar hızlı bir şekilde alınsın
4. Hangi içeriğin gerçek işleyişinin yolunu açtığını anlayın
1. Dikkat ekonomisini fethedin
Einstein zamanında bir yanılsama paketi olup olmadığı olabilir ama dikkat ekonomi çok gerçek. Tüketiciler her gün odaklanacakları yeri seçiyor ve bir medya planlayıcısı olarak onlara nasıl ulaşabileceklerini görebiliyorlardı.
Hedef kitlenizle birlikte kullanmak istiyorsanız, derin kişisel veriler Ancak onları tam olarak nerede bulacağınızı gösterir; ister telefonlarında/tabletlerinde TV izliyor olun (yıldan yıla %54 artış gösteren bir şey), ister oyun oynuyor olun favori video oyunu. Tüketicilerin motivasyonlarını, satın alma maliyetlerini ve daha fazlasını size göstermek için yüzeyin yerindeki bilgilerle medya stratejinizi geliştirebilecek ve sonuçları artırabileceksiniz.
2. Trendlerdeki hızlı değişimlere ayak uydurun
Trendler hızla ilerliyor – gerçekte hızlı. Gözünüzü kırparsanız, anidenbire ortaya çıkan yeni bir sosyal medya platformu gibi bir sonraki büyük şeyi kaçırabilirsiniz (size bakıyoruz, İş Parçacığı) veya zamanınızı boşa harcamayın solan modalar.
GWI, en son trendleri tespit etmek, takip etmek ve takip etmek için gizli silahınızdır.
Eklenen yeni sorularla, dünya genelindeki 2,8 milyar ticareti temsil eden yeni bilgilere anlık erişim sayesinde ayrılanlardan ayrılabileceksiniz.
3. Karar vermenize yardımcı olacak yanıtlar hızlı bir şekilde alınsın
Harcayabileceğiniz ama asla kazanamayacağınız şey nedir? Zaman. Değerlidir, geçicidir ve medya planınız hedefine ulaşamazsa pahalı olabilir. Trendler veya kalıcı alışkanlık davranışları ve algıları durdurma zamanı duramayabilirsiniz, ancak medya planınızı bir sonraki aşamaya taşıyacak doğru hedef kitle analizlerine sahipseniz kesinlikle rekabetin önünde kalabilirsiniz.
GWI'da hepimiz hızlı ve güvenilir bir şekilde önem veriyoruz. Sezgisel platformumuzla değerli içgörülerin kilidini açabilir, grafikleri anında oluşturabilirsiniz. anlık olarak OpenAI'nin ChatGPT'si tarafından yayınlanması özelliği ve hedef kitlenizi saniyeler içinde anlayın anlık hedef kitle bilgileri. Ve bu sadece başlangıç.
4. Hangi içeriğin gerçek işleyişinin yolunu açtığını anlayın
Kısıtlı bütçeler ve yaklaşmakta olan teslim edilmiş yaralayıcı süreç olumsuz yönde değişebilir ancak yine de içeriğinizin kalıcı hale gelmesinden emin olmanız gerekir. Dolar söz konusu olduğunda onun mesajının anlık anlamlı olması gerekir. “Baskı” diyebilir misiniz?
Veriye dayalı kararlar almak için temel demografik bilgilerin aktarılan içgörülere ihtiyacı var. GWI'ler pazar araştırma platformu Hedef kitlenizin değerlerini, markalamalarını (bu şekilde, güvenilir olmak) ve onlar için en önemli olan şeyleri keşfetmenize ve anlamanıza yardımcı olmak ve böylece medya planlama sürecini altüst etmek için tasarlanmıştır.
İşte GWI ile medyanın yayınlanmasına bir örnek
Heyecanı yeni veren bir reklam kampanyasını sürdürmek için mükemmel bir platform arayan bir güzellik markası yaratmayı varsayalım. Bir medya planlayıcısı olarak kampanya hedefiniz kitle etkileşimini arttırmak, takipçi kazancını ve reklamları artırmaktır; Ancak bu sefer kalıpların kullanılması dışında. Zaten her platformda mümkün olması için size yeni bir bakış açısı kazandıracak yeni içgörülere ihtiyacınız var.
Gerçekte yeni fırsatların kilidini açmak için hedef kitlenizde yankı uyandıracak dijital medya planlarına ihtiyacınızın bilindiği, ancak öncelikle bunların nerede bulunacağınızı bulmanız gerekiyor.
GWI ile pazarlık araştırmasında biraz şaşırtıcı bir istatistik keşfediyorsunuz: Güzellik alıcılarının ebeveynlik ve aile podcast'lerini tercih etme olasılıkları ortalamaya göre %35 daha fazla. Buyle kitle bağlantısını sağlamak için mükemmel bir sosyal medya işbirliğini ebeveynlik podcast'iyle gerçekleştirebilirsiniz – ama hangisi?
Verilerimizi kullanarak medya planınızda en büyük fark yaratabilecek ayrıntıları bulabilirsiniz.
Güzellik ürünlerini satın alan tüketicilerin markalarının serinliği ve modaya uygun olmasını isteme olasılıklarının ortalamaya göre %33 daha fazla olduğunu keşfedersiniz; Böylece en çok dinleyiciye sahip ve popüler ebeveynlik/aile podcast'ine ulaşırsınız.
Üstüne bir de kiraz seçmek ve medya planlama stratejinizi uygulamak için de kullanılabilirler: özel araştırma Hedeflemenize ince ayar yapmak ve en niş kişiye bile ulaşmak için.
Medya planlama sürecinizde GWI nasıl kullanılır?
1. Hedef kitle oluşturmanızı
Öncelikle hedef kitlenizi oluşturmayı başlatacaksınız. Kimler, nerede yaşıyorlar, bugün ne yapıyorlar (ve yapmayı yapmayı planladıkları) ve hatta ne sıklıkla kahve içtikleri gibi kişisel tutum, değer ve devam eden 250.000'den fazla özellik arasından seçim yapın.
Sonuç olarak, teknolojik gereksinimleriniz o kadar geniş veya ayrıntılı bir resmidir.
Bu örnekte, kullanıldık za kuşağı Ancak kendi hedef kitlenizi özelleştirebilir veya oluşturulmuş bir hedef kitleyi içerir.
2. Segmentasyon ekleyin
Artık hedef kitlenize göre, onların tüketim büyümelerini sürdürebilmek için medya merceğini uygulamanız gerekiyor.
Müzik yayını yapmak, sosyal medyada gezinmek veya podcast dinlemek için ne kadar zaman harcadıkları gibi ayrıntılar ortaya çıkıyor. Bunun gibi analizlerle kitleyi daha fazla büyümeyi inceleyerek medya planınızda ne tür içeriğin oluşmasını görebilirsiniz.
3. Filtreleri programları
Bundan sonra konum gibi filtreler uygulayabilirsiniz.
Bunlar, genişleme bağlama yerleştirmenize ve analiz ettiğiniz kapsamın kapsamını daraltmanıza yardımcı olur, böylece çamura saplanmazsınız.
4. Desenleri ve fırsatları tespit edin
Artık hayatınızdaki sıcak olup olmadığını görüyorsunuz. Örneğin, Z kuşağının diğer nesillere kıyasla çeşitli medya türlerini tüketme kullanımını yalnızca onun medya türü için endeks rakamına bakarak kolayca ölçebilirsiniz. 100'ün üzerindeki bir endeks rakamı, söz konusu medyanın tüketme olasılığı daha yüksek olduğu gelir (“artış indeksleme” olarak bilinir), 100'ün tam bir endeks rakamı ise (sizin tahmin edilir gibi – “artış indeksleme” olarak bilinir) tüketilir) olasılığının daha düşük olduğu anlamına gelir. indeksleme”).
Kitle tutumlarına ilişkin bu basit ama güçlü bakış açısı, kullanıcıya nerede ve nasıl ulaşacağınızı gösteren, kampanyayı güvence altına alan analizlerin kilidini açmanın anahtarıdır.
5. Sıfırlama
Neye odaklanmanız gerektiğini öğrendikten sonra, lazer benzeri bir hassasiyetle tam olarak genişletilebilir istediğiniz kişisele odaklanabilirsiniz.
GWI iş başında: Tequila Avión ile medya pazarlamak
Ödüllü içki markası Tequila Avion talep edildiğinde tüketimi artırmak ajansları Fullsix, geleneksel medyayı kullanarak GWI'ye yöneldi. Bizim yardımımızla bütçe kısıtlamalarına, oyuncunun karmaşıklığına ve karşılaştırmasına rağmen aşırı doymuş bir pazarda kırılmayı başardılar.
İşte bunu nasıl yapıyorlar:
Aşama 1. Fullsix, markayı tam olarak kimin satın aldığı ve markayla trafiğine izin verildiği için çevrimiçi ve çevrimdışı kayıtlı bir karışımı analiz etti
Adım 2. Daha sonra güçlü hedef kitle segmentleri oluşturmak için farklı profil oluşturma noktalarını birleştirirler
Aşama 3. Tüketicilerin yaşam tarzlarını, ilgi alanlarını, davranışlarını ve temas noktalarının yakınlıklarını anlamak için kapsamlı bir hedef analizi gerçekleştirildi.
Adım 4. Son olarak hedef kitleyi temel ilgi oranları ve davranışlara göre gruplandırdılar
Sonuç mu? Çevrimiçi kümeleme ve düzenleme yalnızca %8 daha verimli erişim sağlamakla kalmadı, aynı zamanda çevrimdışı sonuçlar da geleneksel kampanyalara göre %30 daha verimli oldu. GWI tarafından etkinleştirilen veriye dayalı kampanya sayesinde Tequila Avión'un dijital pazarlama çalışmaları, tüm çalışmalarda inanılmaz bir marka yükselişi elde etti.
GWI ile medya sektörünün zorluklarını aşmak
Platformumuz, hedef kitlenizi daha önce hiç anlamamanıza yardımcı olacak kaçakçılık analizleri sunarak medya planlama sisteminizi geliştirmek için tasarlandı. Daha hızlı, daha iyi çözümler elde etmek için güvenilir veriler ve vizyonleri kullanarak trendlerin, belirsiz bütçelerin ve azalan ilgiyi görmeyen öngörülemeyen dünyada ustalıkla gezinebileceksiniz.
Medya planlama hiçbir zaman basit değildir ancak GWI bunu yapıyorlar.
Platformumuzu mevcut durumda görmek ve size nasıl yardımcı olabileceğini tam olarak gerçekleştirmek için ekibimizle pazarlama sohbet zamanı planlamanız yeterli.
