SEO Temelleri: Yeni Başlayanlar İçin SEO Kılavuzu

WordStream çoğunlukla şu şekilde bilinmeye başlandı: PPC hedefi. Ancak SEO hakkında da bir iki şey biliyoruz ve insanlar bizden sürekli olarak SEO'nun temelleri konusunda bir başlangıç ​​bilgisi istiyorlar. Bu yüzden şunu sunuyoruz: Bu makale, web sitenizin Google gibi arama motorları aracılığıyla bulunmasını istiyorsanız zorunlu bir pazarlama taktiği olan arama motoru optimizasyonuna (SEO) bir giriş ve genel bakış olacaktır.

Yeni başlayanlar için SEO'ya yönelik bu kılavuzda şunları öğreneceksiniz:

1. SEO nedir ve neden önemlidir?
2. Anahtar kelime araştırması ve anahtar kelime hedefleme
3. Sayfa içi SEO optimizasyonu
4. Bilgi mimarisi
5. İçerik pazarlaması ve bağlantı kurma
6. Teknik SEO
7. SEO sonuçları nasıl izlenir ve ölçülür?
8. Mobil, uluslararası ve yerel SEO

Bu SEO temelleri kılavuzunun sonuna ulaştığınızda, arama motoru optimizasyonunun ne olduğunu, neden değerli ve önemli olduğunu ve sürekli değişen SEO ortamında nasıl harika sonuçlar elde edebileceğinizi güçlü bir şekilde anlayacaksınız.

SEO Temelleri Bölüm 1: SEO nedir ve neden önemlidir?

Muhtemelen SEO'yu duymuşsunuzdur ve henüz duymadıysanız, bir hızlı Vikipedi tanımı Ancak SEO'nun “bir web sitesinin veya bir web sayfasının arama motorunun ücretsiz sonuçlarındaki görünürlüğünü etkileme süreci” olduğunu anlamak, işletmeniz ve web siteniz için önemli soruları yanıtlamanıza gerçekten yardımcı olmaz, örneğin:

• Siteniz veya şirketinizin sitesini arama motorları için nasıl “optimize edersiniz”?
• İçeriğinizin bulunmasını kolaylaştırmak için sitenizin organik arama görünürlüğünü nasıl artırırsınız?
• SEO'ya ne kadar zaman ayıracağınızı nasıl biliyorsunuz?
• “İyi” SEO tavsiyesini “kötü” veya zararlı SEO tavsiyesinden nasıl ayırt edebilirsiniz?

Bir işletme sahibi veya çalışan olarak sizin için muhtemelen ilginç olan şey, bunu nasıl yapabileceğinizdir. aslında SEO'dan yararlanın işletmeniz için daha alakalı trafik, potansiyel müşteriler, satışlar ve sonuçta gelir ve kâr elde etmenize yardımcı olmak için. Bu kılavuzda odaklanacağımız şey budur.

SEO’ya neden önem vermelisiniz?

Çok ve çok sayıda insan şeyleri arayın. Bu trafik, bir işletme için yalnızca çok fazla trafik olduğu için değil, aynı zamanda çok fazla insan olduğu için de son derece güçlü olabilir. çok spesifik, yüksek niyetli trafik.

Mavi aletler satıyorsanız, bölgenizde arabası olan herkesin reklamınızı görmesi için bir reklam panosu satın almayı mı tercih edersiniz (mavi aletlerle ilgilensinler ya da ilgilenmesinler) ya da dünyadaki herhangi biri “satın al” yazdığında ortaya çıksın mı? mavi widget'ları bir arama motoruna mı aktaracaksınız? Muhtemelen ikincisi, çünkü bu insanlar ticari amaçAnlam ayağa kalkıyorlar ve sunduğunuz bir şeyi satın almak istediklerini söylüyorlar.

İnsanlar doğrudan işinizle ilgili her türlü şeyi arıyor. Bunun ötesinde, potansiyel müşterileriniz aynı zamanda işinizle az da olsa alakalı olan her türlü şeyi arıyor. Bunlar, bu insanlarla bağlantı kurmak, sorularını yanıtlamak, sorunlarını çözmek ve onlar için güvenilir bir kaynak haline gelmek için daha fazla fırsatı temsil ediyor.

Widget'larınızı, bir sorunla ilgili yardım almak için Google'a başvurduğunuz son dört seferin her birinde harika bilgiler sunan güvenilir bir kaynaktan mı, yoksa adını hiç duymadığınız birinden mi almanız daha olası?

Ne Aslında arama motorlarından trafik çekmek için çalışıyor mu?

Öncelikle şunu belirtmek önemlidir: Google şunlardan sorumludur: en Dünyadaki arama motoru trafiğinin (her zaman olmasına rağmen) biraz akış gerçek rakamlarla). Bu, nişten nişe farklılık gösterebilir, ancak Google'ın, işletmenizin veya web sitenizin arama sonuçlarında görünmek isteyeceği baskın oyuncu olması muhtemeldir ve bu kılavuzda özetlenen en iyi uygulamalar, sitenizi ve içeriğini en iyi şekilde konumlandırmanıza yardımcı olacaktır. Diğer arama motorlarında da üst sıralarda yer alın.

Hangi arama motorunu kullanırsanız kullanın, arama sonuçları sürekli değişmektedir. Google özellikle güncellendi birçok şey çevreleyen web sitelerini nasıl sıralıyorlar yoluyla birçok farklı hayvan ismi Son zamanlarda sayfalarınızın arama sonuçlarında sıralanmasını sağlamanın en kolay ve en ucuz yollarının çoğu son yıllarda son derece riskli hale geldi.

Peki ne işe yarıyor? Google, insanların aradıklarına yanıt olarak hangi sayfaların döndürüleceğini nasıl belirliyor? Tüm bu değerli trafiği sitenize nasıl getiriyorsunuz?

Google'ın algoritması son derece karmaşıktır ve bu bölümün sonunda, Google'ın siteleri nasıl sıraladığını daha derinlemesine incelemek isteyen herkes için, son derece yüksek bir düzeyde bazı bağlantılar paylaşacağım:

• Google aşağıdakileri içeren sayfaları arıyor: yüksek kaliteli, alakalı bilgiler arama yapanın sorgusu hakkında.
• Web sitenizin içeriğini “tarayarak” (veya okuyarak) ve bu içeriğin, çoğunlukla içerdiği anahtar kelimelere göre, arama yapanın aradığı şeyle alakalı olup olmadığını değerlendirerek (algoritmik olarak) alaka düzeyini belirlerler.
• “Kaliteyi” çeşitli yollarla belirlerler, ancak bunlar arasında en önemlisi, sayfanıza ve bir bütün olarak sitenize bağlantı veren diğer web sitelerinin sayısı ve kalitesidir. Son derece basit bir şekilde ifade etmek gerekirse: Mavi widget sitenize bağlantı veren siteler, Web'de başka hiç kimsenin bağlantı vermediği bloglar ise ve benim mavi widget sitem, CNN.com gibi sıklıkla bağlantı verilen güvenilir yerlerden bağlantılar alıyorsa , sitem sizinkinden daha güvenilir olacak (ve daha kaliteli olduğu varsayılacaktır).

Sitenizin sıralamada nerede yer alacağını belirlemek için Google'ın algoritması tarafından giderek daha fazla ek öğe tartılıyor; örneğin:

• İnsanların sitenizle nasıl etkileşim kurduğu (İhtiyaç duydukları bilgileri bulup sitenizde kalıyorlar mı, yoksa sitenize geri mi dönüyorlar?) arama sayfası ve başka bir bağlantıya mı tıklayın? Yoksa arama sonuçlarındaki listenizi tamamen yok sayıyorlar ve hiçbir zaman tıklamıyorlar mı?)
• Sitenizin yükleme hızı ve “mobil uyumluluk”
• Ne kadar benzersiz içeriğe sahip olduğunuz (çok “zayıf”, düşük değerli içeriğe veya yinelenen içerik)

Google'ın algoritmasının aramalara yanıt olarak dikkate aldığı yüzlerce sıralama faktörü vardır ve bunlar süreçlerini sürekli olarak güncelleyip iyileştirmektedir.

İyi haber şu ki, arama sonuçlarında değerli terimleri sıralamak için arama motoru uzmanı olmanıza gerek yok. İçinden geçeceğiz kanıtlanmış, tekrarlanabilir en iyi uygulamalar Dünyanın en değerli şirketlerinden birinin temel yetkinliğine tersine mühendislik yapmak zorunda kalmadan, arama yoluyla hedeflenen trafiği yönlendirmenize yardımcı olabilecek web sitelerini arama için optimize etmek için.

Arama motorlarının nasıl çalıştığı hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız aşağıdakiler de dahil olmak üzere çok sayıda harika kaynak bulunmaktadır:

Şimdi SEO temellerine dönelim! Arama motorlarından daha fazla trafik almanıza yardımcı olacak gerçek SEO taktiklerine ve stratejilerine bakalım.

SEO Temelleri Bölüm 2: Anahtar kelime araştırması ve anahtar kelime hedeflemeye yönelik en iyi uygulamalar

İlk adım Arama motoru optimizasyonu aslında neyi optimize ettiğinizi belirlemektir. Bu şu anlama gelir insanların aradığı terimleri tanımlama (“anahtar kelimeler” olarak da bilinir) Web sitenizin Google gibi arama motorlarında üst sıralarda yer almasını istiyorsunuz.

Kulağa yeterince basit geliyor değil mi? İnsanlar “widget” aradığında ve belki de “widget satın al” gibi şeyler yazdıklarında widget şirketimin görünmesini istiyorum. Üçüncü adıma!

Maalesef o kadar basit değil. Sitenizde hedeflemek istediğiniz anahtar kelimeleri belirlerken dikkate almanız gereken birkaç temel faktör vardır:

• Arama Hacmi – Dikkate alınması gereken ilk faktör, belirli bir anahtar kelimeyi gerçekte kaç kişinin (varsa) aradığıdır. Bir anahtar kelimeyi ne kadar çok kişi ararsa, ulaşacağınız kitle de o kadar büyük olur. Tersine, hiç kimse bir anahtar kelimeyi aramıyorsa, içeriğinizi arama yoluyla bulabilecek bir kitle yoktur.
• Alaka düzeyi – Bir terim sıklıkla aranıyorsa bu harikadır: peki ya tamamen alakalı değilse potansiyel müşterilerinize? Alaka düzeyi ilk başta basit görünüyor: Kurumsal e-posta pazarlama otomasyon yazılımı satıyorsanız, “evcil hayvan malzemeleri” gibi işinizle hiçbir ilgisi olmayan aramalarda görünmek istemezsiniz. Peki ya “e-posta pazarlama yazılımı” gibi terimler? Bu, sezgisel olarak yaptığınız işin harika bir açıklaması gibi görünebilir, ancak Fortune 100 şirketlerine satış yapıyorsanız, bu çok rekabetçi dönem için trafiğin çoğu, yazılımınızı satın almakla hiç ilgilenmeyen arama yapanlar olacaktır (ve ulaşmak istediğiniz kişiler, basit bir Google aramasına dayanarak pahalı, karmaşık çözümünüzü asla satın almayabilir). Tersine, “en iyi kurumsal PPC pazarlama çözümleri” gibi yüzeysel bir anahtar kelimenin, PPC pazarlama yazılımı satmadığınız için işinizle tamamen alakasız olduğunu düşünebilirsiniz. Ancak potansiyel müşteriniz bir CMO veya pazarlama direktörü ise, tıklama başına ödeme araçlarını değerlendirme konusunda yararlı bir kaynakla onların önüne çıkmak harika bir “ilk dokunuş” olabilir ve potansiyel bir alıcıyla ilişki kurmanın mükemmel bir yolu olabilir.
• Yarışma – Herhangi bir iş fırsatında olduğu gibi, SEO’da da potansiyel maliyetleri ve başarı olasılığını göz önünde bulundurmak istersiniz. SEO açısından bu, belirli terimler için göreceli rekabeti (ve sıralama olasılığını) anlamak anlamına gelir.

Öncelikle potansiyel müşterilerinizin kim olduğunu ve neyi arayacaklarını anlamanız gerekir. Potansiyel müşterilerinizin kim olduğunu henüz anlamadıysanız, bunu düşünün başlamak için iyi bir yergenel olarak işletmeniz için ve aynı zamanda SEO için.

Buradan şunu anlamak istersiniz:

• Ne tür şeylerle ilgileniyorlar?
• Ne gibi sorunları var?
• Yaptıkları şeyleri, kullandıkları araçları vb. açıklamak için ne tür bir dil kullanıyorlar?
• Başka kimden bir şeyler satın alıyorlar (bu, rakipleriniz anlamına gelir, ancak aynı zamanda yüzeysel, ilgili araçlar anlamına da gelebilir; e-posta pazarlama şirketi için diğer kurumsal pazarlama araçlarını düşünün)?

Bu soruları yanıtladıktan sonra, ek anahtar kelime fikirleri almanıza ve bazı arama hacmi ve rekabet ölçümlerini ortaya koymanıza yardımcı olacak olası anahtar kelimeler ve alan adlarından oluşan bir başlangıç ​​”tohum listesine” sahip olacaksınız.

Potansiyel müşterilerinizin ve müşterilerinizin yaptığınız işi tanımladığı temel yolların listesini alın ve bunları aşağıdaki gibi anahtar kelime araçlarına girmeye başlayın: Google'ın kendi anahtar kelime aracı veya araçları gibi Uber Önerisi veya WordStream'in anahtar kelime aracı:

Aşağıda anahtar kelime araçlarının daha kapsamlı bir listesini bulabilirsiniz, ancak ana fikir, bu ilk adımda, çeşitli farklı anahtar kelime araçlarıyla bir dizi arama yapmak isteyeceğinizdir. Ayrıca aşağıdakiler gibi rekabetçi anahtar kelime araçlarını da kullanabilirsiniz: SEM Hızı Rakiplerinizin hangi terimlerle sıralandığını görmek için. Bu araçlar binlerce farklı arama sonucunu inceler ve rakiplerinizin son zamanlarda Google'daki sıralamasını gördükleri her arama terimini size gösterir. Pazarlama otomasyonu sağlayıcısı Marketo için SEM Rush'ın gösterdiği şey:

Tekrar ediyorum: Bu sadece rakipler için baktığınız bir şey olmak zorunda değil. Aynı pazara satış yapan ilgili araçlara bakabilirsiniz. içerik fikirlerive hatta konunuz hakkında konuşan (ve potansiyel müşterilerinizin okuduğu) büyük niş yayıncılara bakın ve bu sitelerin ne tür anahtar kelimeler kullandığını görün. için trafik çekiyorlar.

Ayrıca, mevcut bir siteniz varsa, muhtemelen arama motorlarından zaten bir miktar trafik alıyorsunuzdur. Durum buysa, hangi terimlerin trafik çektiğini (ve hangileri için biraz daha iyi sıralama alabileceğinizi) anlamanıza yardımcı olması için kendi anahtar kelime verilerinizden bazılarını kullanabilirsiniz.

Maalesef Google'ın insanların ne aradıkları hakkında birçok bilginin analiz sağlayıcılara sunulması durdurulduancak SEM Rush'ı (veya benzer araçları, örneğin CasusFu) kendi sitende Sıraladığınız terimler ve bunların tahmini arama hacimleri hakkında fikir edinmek için. Google ayrıca bu verilerin biraz daha fazlasını ücretsiz Google Arama Konsolu arayüzünde kullanıma sunar (eğer bir hesap oluşturmadıysanız, bu çok değerli bir bilgidir) SEO hem arama sorgusu verilerini ortaya çıkarmak hem de Çeşitli teknik SEO sorunlarını teşhis etme – daha fazla Google Arama Konsolu burada).

Google Arama Konsolu kurulduktan sonra şuraya gidebilirsiniz: bu bağlantı Giriş yaptığınızda ve sitenize trafik çeken arama sorgularını gördüğünüzde:

Bunlar, ek içerik tanıtımına odaklanmak için iyi terimler olabilir ve dahili bağlantı (bu konuların her biri hakkında daha sonra daha fazla bilgi vereceğiz) ve neyi hedefleyeceğiniz konusunda daha harika fikirler edinmenize yardımcı olacak harika “anahtar kelimeler” de olabilir.

Potansiyel müşterilerinizin nasıl konuştuklarını ve ne aradıklarını anlamak için zaman ayırdıktan, rakiplerinize ve ilgili sitelere trafik çeken anahtar kelimelere baktıktan ve kendi sitenize trafik çeken terimlere baktıktan sonra, üzerinde çalışmanız gerekir. anlamak hangi terimler için makul bir şekilde sıralanabileceğinizi Ve en iyi fırsatların aslında nerede yattığı.

Bir anahtar kelimenin göreceli rekabetini belirlemek oldukça karmaşık bir iş olabilir. Çok yüksek bir düzeyde şunu anlamanız gerekir:

• Ne kadar güvenilir ve yetkili aynı terim için sıralamaya girmek için yarışacak diğer sitelerin tamamı şunlardır (başka bir deyişle: sitenin tamamı kaç bağlantı alıyor ve bağlantı veren siteler ne kadar yüksek kaliteli, güvenilir ve alakalı?)
• Anahtar kelimenin kendisiyle ne kadar uyumlular (arayan kişinin sorusuna harika bir yanıt sunuyorlar mı)
• Her biri ne kadar popüler ve otoriter bireysel sayfa bu arama sonucunda (başka bir deyişle: sayfanın kendisinde kaç bağlantı var ve bu bağlantı veren siteler ne kadar yüksek kalitede, güvenilir ve alakalı?)

Anahtar kelimelerin ne kadar rekabetçi olduğunu belirleme sürecini daha derinlemesine inceleyebilirsiniz. Backlinko'nun ayrıntılı kılavuzu veya WordStream kurucusunu kullanarak Larry Kim'in rekabetçi endeks formülü (3 numaralı ipucu).

Anahtar kelime zorluk puanları sunan çeşitli farklı araçlar da vardır (çoğu ücretlidir):

Doğası gereği daha gelişmiş olmasına rağmen Nick Eubanks'ın Sıralama potansiyelini anlamayla ilgili gönderi Anahtar kelime rekabetini ve kendi sitenizin gerçek gerçekleşme olasılığını belirlemek için yalnızca anlamaya değil, aynı zamanda uygulanabilir bir formül oluşturmaya yönelik harika, derinlemesine bir bakış sunar. bir dönem için sıralama.

Anahtar kelime araştırması ve anahtar kelime hedefleme konusuna daha da derinlemesine dalmak istiyorsanız konuyla ilgili birkaç harika kaynağımız var:

SEO Temelleri Bölüm 3: Sayfa içi optimizasyon

Anahtar kelime listenizi aldıktan sonra, bir sonraki adım aslında hedeflenen anahtar kelimelerinizi sitenizin içeriğine uygulamaktır. Sitenizdeki her sayfa bir temel terimi ve ilgili terimlerden oluşan bir “sepet”i hedeflemelidir. Sayfa içi SEO için optimize edilmiş bir sayfa şöyle görünür:

Arama motoru trafiğini web sitenize nasıl çekeceğinizi düşünürken anlamak isteyeceğiniz birkaç kritik, temel sayfa içi öğeye bakalım:

Başlık etiketleri

Google bir sayfanın gerçek anlamını daha iyi anlamak için çalışırken ve sayfalarınızda sıralamak istediğiniz terim (ve ilgili terimler) de dahil olmak üzere, anahtar kelimelerin agresif ve manipülatif kullanımının önemini azaltmak (ve hatta cezalandırmak) hala değerlidir. Anahtar kelimenizi koyabileceğiniz en etkili yer ise sayfanızın başlık etiketidir.

Başlık etiketi Olumsuz sayfanızın ana başlığı. Sayfada gördüğünüz başlık genellikle bir H1 (veya muhtemelen bir H2) HTML öğesidir. Başlık etiketi, tarayıcınızın en üst kısmında görebileceğiniz şeydir ve sayfanızın kaynak koduyla doldurulur. meta etiketi:

Google'ın göstereceği başlık etiketinin uzunluğu değişiklik gösterir (karakter sayısına değil piksellere dayalıdır) ancak genel olarak 55-60 karakter burada iyi bir kuraldır. Mümkünse temel anahtar kelimeniz üzerinde çalışmak istiyorsanız ve bunu doğal ve ilgi çekici bir şekilde yapabiliyorsanız, o terimin çevresine de ilgili bazı değiştiriciler ekleyin. Ancak şunu aklınızda bulundurun: Başlık etiketi genellikle arama yapan kişinin sayfanıza ilişkin arama sonuçlarında gördüğü şey olacaktır. Bu, organik arama sonuçlarındaki “başlık”tır, dolayısıyla şunları da almak istersiniz: başlık etiketinizin ne kadar tıklanabilir olduğu dikkate alın.

Meta açıklamaları

Başlık etiketi etkili bir şekilde arama listenizin başlığı olsa da, meta açıklama (sitenizin kodunda güncellenebilen ancak gerçek sayfanızda görülmeyen başka bir meta HTML öğesi) etkili bir şekilde sitenizin ek reklam kopyasıdır. Google, arama sonuçlarında görüntüledikleri şeyler konusunda bazı özgürlüklere sahiptir, bu nedenle meta açıklamanız her zaman gösterilmeyebilir, ancak sayfanız hakkında, arama yapan kişilerin tıklama olasılığını artıracak ilgi çekici bir açıklamanız varsa, trafiği büyük ölçüde artırabilirsiniz. (Unutmayın: arama sonuçlarında görünmek yalnızca ilk adımdır! Yine de arama yapanların sitenize gelmesini sağlamanız ve ardından gerçekten istediğiniz eylemi gerçekleştirmeniz gerekir.)

Arama sonuçlarında gösterilen gerçek dünya meta açıklamasının bir örneğini burada bulabilirsiniz:

Gövde içeriği

Sayfanızın gerçek içeriği elbette çok önemlidir. Farklı sayfa türlerinin farklı “işleri” olacaktır; temel taşı içeriği Birçok kişinin bağlantı vermesini istediğiniz varlığın, kullanıcılarınızın hızlı bir şekilde bulup yanıt almasını istediğiniz destek içeriğinizden çok farklı olması gerekir. Bununla birlikte, Google belirli içerik türlerini giderek daha fazla tercih ediyor ve sitenizdeki sayfalardan herhangi birini oluştururken aklınızda bulundurmanız gereken birkaç şey var:

• Kalın ve Benzersiz İçerik – Kelime sayısı açısından sihirli bir sayı yoktur ve sitenizde birkaç sayfadan birkaç yüz kelimeye kadar içeriğiniz varsa, Google'ın gözünden düşmezsiniz, ancak genel olarak son zamanlarda Panda güncellemeleri özellikle daha uzun ve benzersiz içerikleri tercih edin. Çok sayıda (binlerce düşünün) son derece kısa (50-200 kelimelik içerik) sayfanız veya çok sayıda sayfanız varsa sayfanın başlık etiketi dışında hiçbir şeyin değişmediği kopyalanmış içerik ve başınızı belaya sokabilecek bir metin satırı söyleyin. Sitenizin tamamına bakın: Sayfalarınızın büyük bir kısmı ince, kopyalanmış ve düşük değerli mi? Eğer öyleyse, bu sayfaları “kalınlaştırmanın” bir yolunu bulmaya çalışın veya ne kadar trafik aldıklarını görmek için analizlerinizi kontrol edin ve bunları hariç tutun (noindex meta etiketi kullanma) Google'ın, sıralamasını sağlamak amacıyla dizinlerini çok sayıda düşük değerli sayfayla doldurmaya çalıştığınız izlenimini vermesini önlemek için arama sonuçlarından kaldırın.
• Nişanlanmak – Google, etkileşime giderek daha fazla ağırlık veriyor ve kullanıcı deneyimi metrikleri daha ağır. İçeriğinizin arama yapanların sorduğu sorulara yanıt vermesini sağlayarak, sayfanızda kalmalarını ve içeriğinizle etkileşimde bulunmalarını sağlayarak bunu etkileyebilirsiniz. Sayfalarınızın hızlı yüklendiğinden ve arama yapanları uzaklaştırıp uzaklaştırabilecek tasarım öğelerinin (içeriğin üzerinde aşırı agresif reklamlar gibi) bulunmadığından emin olun.
• “Paylaşılabilirlik” – Sitenizdeki her içerik parçasına yüzlerce kez bağlantı verilmeyecek ve paylaşılmayacaktır. Ancak aynı şekilde, zayıf içeriğe sahip çok sayıda sayfayı yayınlamamaya dikkat etmek istediğiniz gibi, sitenizde oluşturduğunuz yeni sayfaları kimlerin paylaşacağını ve bu sayfalara bağlantı vereceğini de düşünmek istersiniz. onları dışarı çıkarmadan önce. Çok sayıda sayfanın olması paylaşılması muhtemel veya bağlantılı olması, bu sayfaları arama sonuçlarında iyi bir sıralamaya yerleştirmez ve arama motorları için sitenizin bir bütün olarak iyi bir resmini oluşturmaya da yardımcı olmaz.

Alternatif özellikler

Nasıl işaretlersiniz? Görüntüler yalnızca arama motorlarının sayfanızı algılama şeklini değil, aynı zamanda sitenizin görsel aramadan ne kadar arama trafiği ürettiğini de etkileyebilir. Alt özelliği, bir kullanıcının görseli görüntüleyememesi durumunda görsel için alternatif bilgiler sağlamanıza olanak tanıyan bir HTML öğesidir. Resimleriniz zamanla bozulabilir (dosyalar silinebilir, kullanıcılar sitenize bağlanmada zorluk yaşayabilir vb.), dolayısıyla resmin yararlı bir açıklamasına sahip olmak, genel kullanılabilirlik açısından faydalı olabilir. Bu aynı zamanda içeriğinizin dışında, arama motorlarının sayfanızın neyle ilgili olduğunu anlamasına yardımcı olmak için size başka bir fırsat da verir.

“İstemiyorsun”anahtar kelime öğeleri”ve temel anahtar kelimenizi ve onun olası her varyasyonunu alt özelliğinize sıkıştırın. Aslında, açıklamaya doğal olarak uymuyorsa, hedef anahtar kelimenizi buraya hiç eklemeyin. Sadece alt özelliğini atlamadığınızdan emin olun ve görselin tam ve doğru bir tanımını vermeye çalışın (göremeyen birine onu tarif ettiğinizi düşünün; o bunun için oradadır!).

Konunuz hakkında doğal bir şekilde yazarak, “aşırı optimizasyon” filtrelerinden kaçınırsınız (başka bir deyişle: hedef anahtar kelimeniz için sayfanızı sıralaması için Google'ı kandırmaya çalışıyormuşsunuz gibi görünmez) ve kendinize değerli sıralamada daha iyi bir şans değiştirilmiş “uzun kuyruklu” varyasyonlar ana konunuzun.

URL yapısı

Sitenizin URL yapısı, hem izleme açısından (bölümlere ayrılmış, mantıksal bir URL yapısı kullanarak raporlardaki verileri daha kolay bölümlere ayırabilirsiniz) hem de paylaşılabilirlik açısından (daha kısa, açıklayıcı URL'lerin kopyalanıp yapıştırılması daha kolaydır ve yanlışlıkla alınma eğilimi gösterir) açısından önemli olabilir. daha az sıklıkta kesilir). Tekrar ediyorum: Mümkün olduğunca çok sayıda anahtar kelimeyi sığdırmaya çalışmayın; kısa, açıklayıcı bir URL oluşturun.

Üstelik: Mecbur değilseniz URL'lerinizi değiştirmeyin. URL'leriniz “güzel” olmasa bile, kullanıcıları ve genel olarak işletmenizi olumsuz etkilediğini düşünmüyorsanız, onları “daha iyi SEO” için daha anahtar kelime odaklı olacak şekilde değiştirmeyin. URL yapınızı değiştirmeniz gerekiyorsa uygun (301 kalıcı) yönlendirme türünü kullandığınızdan emin olun. Bu bir İşletmelerin web sitelerini yeniden tasarlarken yaptıkları yaygın hata.

Ek URL kaynakları:

Şema ve işaretleme

Son olarak, sayfadaki standart öğelerin tamamını hallettikten sonra, bir adım daha ileri gitmeyi ve Google'ın (ve şemayı da tanıyan diğer arama motorlarının) sayfanızı anlamasına daha iyi yardımcı olmayı düşünebilirsiniz.

Şema işaretlemesi, sayfanızın arama sonuçlarında daha üst sıralarda görünmesini sağlamaz (şu anda bir sıralama faktörü değildir). Reklam uzantılarının sizin için yaptığı gibi, listelemenize arama sonuçlarında bir miktar ek “gayrimenkul” kazandırır. Google Ads (eski adıyla AdWords) reklamları.

Bazı arama sonuçlarında şemayı kimse kullanmıyorsa tıklama oranında güzel bir avantaj elde edebilirsiniz. sitenizde derecelendirmeler gibi şeyler gösterilirken diğerlerinin gösterilmediği gerçeği. Herkesin şema kullandığı diğer arama sonuçlarında, yorum almak “masa riskleri” olabilir ve kendinize zarar veriyor olabilirsiniz. Google TO'su bunları atlayarak:

Sitenize ekleyebileceğiniz çeşitli farklı işaretleme türleri vardır; büyük olasılıkla işletmeniz için geçerli olmayacaktır, ancak en az bir işaretleme biçiminin sitenizin sayfalarından en azından bazıları için geçerli olması muhtemeldir.

Şu kaynaklardan herhangi birini kullanarak şema ve işaretleme hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz:

Ayrıca şu konudaki açıklamalarımıza da göz atın: sayfa dışı SEO (faktörler diğer kendi sitenizin sıralamasını etkileyebilecek siteler).

SEO Temelleri Bölüm 4: Bilgi mimarisi ve dahili bağlantı

Bilgi mimarisi, web sitenizdeki sayfaları nasıl düzenlediğinizi ifade eder. Web sitenizi düzenleme şekliniz ve sayfalarınız arasındaki bağlantı, sitenizdeki çeşitli içeriklerin aramalara yanıt olarak nasıl sıralanacağını etkileyebilir.

Bunun nedeni, arama motorlarının bağlantıları büyük ölçüde “güven oyu” olarak algılaması ve bir sayfanın hem neyle ilgili olduğunu hem de ne kadar önemli olduğunu (ve ne kadar güvenilir olması gerektiğini) anlamaya yardımcı olacak bir araç olarak algılamasıdır.

Arama motorları ayrıca sayfalara bağlantı vermek için kullandığınız asıl metne de bakar. bağlantı metni – sitenizdeki bir sayfaya bağlantı vermek için açıklayıcı metin kullanmak, Google'ın o sayfanın neyle ilgili olduğunu anlamasına yardımcı olur (ancak Penguen sonrası dünya özellikle anahtar kelimelerinizi bağlantı metnine sıkıştırırken aşırı agresif davranmadığınızdan emin olun).

Tıpkı CNN'den gelen bir bağlantının sitenizin önemli olabileceğinin bir göstergesi olması gibi, sitenizdeki çeşitli alanlardan belirli bir sayfaya agresif bir şekilde bağlantı veriyorsanız, bu, arama motorlarına söz konusu sayfanın sizin için çok önemli olduğunun bir göstergesidir. alan. Ek olarak: sitenizdeki sayfalar en çok dış oy (diğer, güvenilir sitelerden gelen bağlantılar), sitenizdeki diğer sayfaların arama sonuçlarında sıralanmasına yardımcı olacak en fazla güce sahiptir.

Bu, “PageRank” adı verilen bir kavramla ilgilidir. PageRank artık ilk uygulandığı zamanki gibi kullanılmıyor, ancak konuyu daha derinlemesine anlamak istiyorsanız burada bazı iyi kaynaklar var:

Bağlantı eşitliğinin (veya bir sayfaya işaret eden bağlantıların sayısı ve kalitesinin) site mimarisini ve dahili olarak nasıl bağlantı kurduğunuzu nasıl etkilediği kavramını anlamanıza yardımcı olacak kısa bir örnek üzerinden geçelim. Bir kar temizleme sahamızın olduğunu düşünelim:

1. Soğuk iklimlerde kışın karın inşaat üzerindeki etkisine dair harika bir çalışma yayınlıyoruz. Web'in her yerinden bağlantı kurulur.
2. Çalışma ana kar temizleme sitemizde yayınlanmaktadır. Diğer sayfaların tümü, şirketimizin kar temizleme tekliflerinin çeşitli yönlerini açıklayan, satış odaklı basit sayfalardır. Bu sayfaların hiçbirine harici bir site bağlanmadı.
3. Çalışmanın kendisi, çeşitli ifadeler için arama sonuçlarında iyi bir sıralamaya sahip olacak şekilde iyi konumlandırılmış olabilir. Satış odaklı sayfalarda ise durum çok daha azdır. Bağlanarak itibaren çalışmamız ile En önemli satış odaklı sayfalarımız olsa da rehberimizin güvenini ve otoritesini bu sayfalara aktarabiliyoruz. Arama sonuçlarında bizim çalışmamız kadar iyi bir sıralamaya sahip olmayacaklar, ancak kendilerine işaret eden hiçbir yetkili belgenin olmadığı (bizim sitemizde veya diğer sitelerde) duruma göre çok daha iyi bir konumda olacaklar. Burada önemli bir ek not: Bu örnekte en çok bağlantı verilen sayfamız hayali çalışmamızdır. Çoğu durumda, en çok bağlantı verilen sayfanız ana sayfanız olacaktır (insanların sizin hakkınızda konuştuğunda, basında yer aldığında vs. bağlantı verdiği sayfa). Ana sayfanızdan sitenizdeki en önemli sayfalara stratejik olarak bağlantı verdiğinizden emin olmak çok önemlidir..

Bilgi mimarisi son derece karmaşık bir konu olabilir – özellikle büyük siteler için – ve bu bölümün sonunda listelenen daha spesifik yanıtlarla birlikte aşağıda çok sayıda harika ek kaynak bulunmaktadır, ancak yüksek düzeyde akılda tutulması gereken en önemli şeyler şunlardır: :

• Anlamak istiyorsun en çok bağlantı kurulan sayfalarınız (Ahrefs, Majestic SEO veya Moz gibi araçları kullanın ve bunları belirlemek için “en popüler sayfalar” raporlarına bakın).
• En önemli arama sayfalarınızı (en değerli anahtar kelimelerinizi hedeflemek için kullandığınız sayfalar) bilgi mimarinizde “yukarıda” tutun: Bu, gezinme öğelerinde onlara sık sık bağlantı vermek ve mümkün olduğunda en çok bağlantı verilen sayfalarınızdan onlara bağlantı vermek anlamına gelir (örneğin, ana sayfanızın ve sitenizin kar yağışı çalışmamızın sürümünün sitenizdeki en değerli sayfalara bağlantı verdiğinden emin olun) arama açısından bakıldığında – “para sayfalarınız”).
• Genel olarak siteniz için “düz bir bilgi mimarisine” sahip olmak istiyorsunuz – arama motorlarında sıralamasını istediğiniz sayfaları ana sayfanızdan ve en çok bağlantı verilen sayfalardan mümkün olduğunca az tıklamayla tutmanız anlamına gelir. Görmek bu eski video sitenizin yapısını nasıl düzleştireceğinize dair daha ayrıntılı bir açıklama için

Aşağıda bilgi mimarisiyle ilgili bir dizi ek kaynak bulunmaktadır (bunların çoğu eski kaynaklardır, ancak SEO ilkeleri bunlarda ana hatlarıyla belirtilenler hâlâ büyük ölçüde geçerliliğini koruyor):

SEO Temelleri Bölüm 5: İçerik pazarlama ve bağlantı kurma

Google'ın algoritması hala büyük oranda bağlantılara dayalı olduğundan, sitenize yönelik bir dizi yüksek kaliteli bağlantıya sahip olmak, arama trafiğini artırma açısından son derece önemlidir: eğer bunu yapmazsanız, sayfa içi SEO ve teknik SEO konusunda istediğiniz tüm çalışmaları yapabilirsiniz. Sitenize bağlantınız yoksa, arama sonuçları listelerinde görünmezsiniz.

Sitenize bağlantı almanın çeşitli yolları vardır, ancak Google ve diğer arama motorları giderek daha karmaşık hale geldikçe, bunların çoğu son derece riskli hale geldi (kısa vadede hala işe yarasalar bile). SEO konusunda yeniyseniz ve kanaldan yararlanmak istiyorsanız, bağlantı almaya çalışmanın bu daha riskli ve daha agresif yolları muhtemelen işletmeniz için iyi bir seçim olmayacaktır, çünkü tuzakları nasıl doğru şekilde yönlendireceğinizi ve bunları nasıl değerlendireceğinizi bilemeyeceksiniz. riskler. Üstelik, Özellikle Google sıralamalarını değiştirmek için bağlantılar oluşturmaya çalışmak, arama motoru algoritmalarının değişmesi ve sıralamalarınızın kaybolması durumunda işletmeniz için başka bir değer yaratmaz.

Bağlantı geliştirmeye yönelik daha sürdürülebilir bir yaklaşım, sıralamada yer almak isteyeceğiniz belirli terimleri de içeren yararlı içerik oluşturmak ve tanıtmak ve işletmeniz için geleneksel halkla ilişkilerle ilgilenmek gibi daha genel, sürdürülebilir pazarlama yaklaşımlarına odaklanmaktır.

Size bağlantılar sağlayacak içerik oluşturma ve tanıtma sürecidir. sosyal paylaşımlar emek yoğun bir iştir. Bir kez daha aşağıda içerik pazarlamanın çeşitli yönleriyle ilgili daha ayrıntılı, adım adım kılavuzlar bulacaksınız. Ayrıca, etkili bir şekilde içerik oluşturmanın, keşfedilmesine yardımcı olmanın ve arama sonuçlarında iyi bir sıralamaya sahip olmanın birçok farklı yolu vardır. Ancak çoğu yaklaşım, aşağıdaki üç temel adımın bazı varyasyonlarını uygulamanızı gerektirecektir:

İLGİLİ: 10 Kolay Adımda SEO Denetimi Nasıl Yapılır?

1. Bağlantı ve paylaşım hedef kitlenizi tanımlayın ve anlayın

İçeriğinizin ilgi çekmesini sağlamak için yapmanız gereken ilk şey anlamaktır. DSÖ içeriğinize bağlanma ve paylaşma olasılığı yüksektir. Nişinizdeki içeriğinizi paylaşabilecek etkileyicileri belirlemenize yardımcı olacak çeşitli araçlar vardır, ancak muhtemelen en güçlüsü BuzzSumo'dur:

Benzer araçlar şunları içerir: TakipçiWonk, Küçük kuş Ve Ahrefler. Nişinizi daha iyi anlamak için bu araçların kullanımına ilişkin daha ayrıntılı eğitimler aşağıda yer almaktadır.

Bu araçlardan yararlanmanın amacı öncelikle alanınızdaki düşünce liderlerini ve potansiyel bağlayıcıları belirlemek ve ardından Ne paylaştıklarını ve neye bağlantı verdiklerini anlayın. Sorunlarının ne olduğunu, genellikle ne tür içerik paylaştıklarını öğrenin ve onların değerli bulacağı ve izleyicileriyle (aynı zamanda bunu değerli bulacak olan) paylaşmak isteyeceği bir şeyi nasıl yaratabileceğinizi düşünmeye başlayın.

Bu süreçte çalışırken bu etkileyiciler için neler yapabileceğinizi düşünmeye başlayın. Onlara kendi projelerinde nasıl yardımcı olabilirsiniz? Kendi hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olmak için ne yapabilirsiniz (talep edilmeden) veya izleyici için değer yaratacak ne yaratabilir veya sunabilirsiniz? Onlar için içerik oluşturuyor ve yardım etmeye mi çalışıyorsunuz? İşlerini daha iyi yapmalarına yardımcı olacak benzersiz verilere veya bilgilere erişiminiz var mı? Alanınızdaki akıllı içerik oluşturuculara sürekli olarak faydalı olabilirseniz, içerik oluştururken karşılığını verecek güçlü ilişkiler kurmaya başlayacaksınız..

Büyük bir içerik oluşturmadan önce, bu içeriğin nasıl paylaşılacağını zaten düşünmüş olmalısınız: onu kim paylaşacak ve neden paylaşsınlar?

2. Hangi içeriği oluşturabileceğinizi ve onu nasıl tanıtabileceğinizi belirleyin

Daha sonra kendi yeteneklerinizin neler olduğunu ve başkaları tarafından paylaşılması ve tanıtılması muhtemel ne tür içerik oluşturabileceğinizi anlamaya çalışmalısınız. A içerik denetimi bu konuda yardımcı olabilir.

Bir dizi farklı türde içerik varlığı paylaşılabilir:

Gerçek değere sahip farklı içerik varlıkları oluşturmaya odaklanın, bu varlıkları tanıtmak için bir plan yapın ve öne çıkardığınız veya hedef kitlesinin kaynağınızdan yararlanacağı kişilerin kaynağınızın var olduğunu bilmesini sağlamaktan çekinmeyin.

3. Varlıklarınızı belirli anahtar kelimelerle eşleştirin

Son olarak anahtar kelimelerinizi unutmayın! Bu, her harika kaynak oluşturduğunuzda, uymayan bir anahtar kelimeyi sığdırmanız gerektiği anlamına gelmez: bu şu anlama gelir: anahtar kelime araştırmasını sorunlu noktaları keşfetme aracı olarak kullanabilirsiniz (İnsanlar bir şeyler aramak için arama motorlarına yöneliyorsa, sorularına harika yanıtlar verecek içerik isterler!) ve yeni varlıklar oluştururken, potansiyel müşterilerinizin dilini dahil etmenin farklı yollarını aramak istersiniz ve Müşteriler varlıklarınızı kullanıyor: özellikle de gerçekten bağlantı verilecek ve paylaşılacak olanlar (çünkü değerli anahtar kelimeler için sıralanmalarını istediğiniz sayfalar için bir tür dağıtıma giderek daha fazla ihtiyaç duyacaksınız).

Ek kaynaklar:

SEO Temelleri Bölüm 6: Yaygın teknik SEO sorunları ve en iyi uygulamalar

Sırasında temel bilgiler ile ilgili SEO Arama motoru sıralamalarını yükseltmek için bağlantı oluşturmanın en etkili yolları son yıllarda değişti (ve içerik pazarlama birçok insanın daha “geleneksel SEO” olarak düşüneceği şey, arama motorlarından trafik oluşturmada hala inanılmaz derecede değerlidir. Daha önce de tartıştığımız gibi, anahtar kelime araştırması hâlâ değerlidir ve Google'ın ve diğer arama motorlarının sitelerin içeriğini anlamasını ve sıralamasını engelleyen teknik SEO sorunları hâlâ yaygındır.

Daha büyük, daha karmaşık siteler için Teknik SEO aslında kendi disiplinidir, ancak çoğu sitenin karşılaştığı ve küçük ve orta ölçekli işletmelerin bile farkında olmanın fayda sağlayabileceği bazı yaygın hatalar ve sorunlar vardır.

Sayfa hızı

Arama motorları, hızlı yüklenen sitelere giderek daha fazla önem veriyor; iyi haber şu ki, bu yalnızca arama motorları için değil, aynı zamanda kullanıcılarınız ve sitenizin dönüşüm oranları için de faydalıdır. Google aslında kullanışlı bir araç yarattı Sayfa hızı sorunlarını gidermek için sitenizde neleri değiştirmeniz gerektiği konusunda size bazı spesifik öneriler vermek için buradayız.

Mobil kullanım kolaylığı

Siteniz mobil aramalardan önemli miktarda arama motoru trafiği çekiyorsa (veya çekiyorsa), sitenizin ne kadar “mobil uyumlu” olduğu, hızla büyüyen bir segment olan mobil cihazlardaki sıralamanızı etkileyecektir. Bazı nişlerde mobil trafik halihazırda masaüstü trafiğinden daha ağır basıyor.

Google yakın zamanda özellikle buna odaklanan bir algoritma güncellemesi duyurdu. Sitenize ne tür bir mobil arama motoru trafiğinin geldiğini nasıl göreceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinebilir ve güncellenecek şeylerle ilgili bazı özel öneriler alabilirsiniz. son yazımdave burada yine Google şunları sunuyor: Sitenizi nasıl daha mobil uyumlu hale getireceğinize dair öneriler almak için çok yararlı ve ücretsiz bir araç.

Başlık yanıtı

Başlık yanıt kodları önemli bir teknik SEO sorunudur. Özellikle teknik bilginiz yoksa, bu karmaşık bir konu olabilir (ve yine daha kapsamlı kaynaklar aşağıda listelenmiştir), ancak çalışan sayfaların arama motorlarına (200) doğru kodu döndürdüğünden ve çalışan sayfaların doğru kodu döndürdüğünden emin olmak istersiniz. bulunamadıkları durumlarda artık mevcut olmadıklarını gösteren bir kod da döndürülür (a 404).

Bu kodları yanlış kullanmak, Google'a ve diğer arama motorlarına “Sayfa Bulunamadı” sayfasının aslında çalışan bir sayfa olduğunu gösterebilir, bu da onun ince veya kopyalanmış bir sayfa gibi görünmesine veya daha da kötüsüne neden olabilir: Google'a sitenizin tüm içeriğinin aslında 404 olduğunu belirtebilirsiniz (böylece hiçbir sayfanız dizine eklenmez ve sıralamaya uygun olmaz). Bir kullanabilirsiniz sunucu başlığı denetleyicisi arama motorları sayfalarınızı tararken sayfalarınızın döndürdüğü durum kodlarını görmek için.

Yönlendirmeler

Yönlendirmelerin sitenize yanlış uygulanması, arama sonuçları üzerinde ciddi bir etkiye sahip olabilir. Bundan kaçınabildiğiniz her durumda, sitenizin içeriğini bir URL'den diğerine taşımaktan kaçınmak istersiniz; başka bir deyişle: içeriğiniz example.com/page adresindeyse ve bu sayfa arama motoru trafiği alıyorsa, içeriğin tamamını example.com/farklı-url/yenisayfa.html adresine taşımaktan kaçınmak istersiniz. son derece güçlü iş nedeni bu, arama motoru trafiğindeki olası kısa vadeli ve hatta uzun vadeli kayıplardan daha ağır basacaktır.

İçeriği taşımanız gerekiyorsa, kalıcı olarak taşınan içerik için kalıcı (veya 301) yönlendirmeler uyguladığınızdan emin olmak istersiniz; çünkü geçici (veya 302) yönlendirmeler (geliştiriciler tarafından sıklıkla kullanılır) Google'a taşımanın gerekli olduğunu gösterir. kalıcı olmayabileceğini ve tüm bağlantı eşitliğini ve sıralama gücünü yeni URL'ye taşımamaları gerektiğini. (Ayrıca URL yapınızı değiştirmek, bozuk bağlantılarsenin canını acıtıyor yönlendirme trafiği akışlara neden olur ve ziyaretçilerin sitenizde gezinmesini zorlaştırır.)

Yinelenen içerik

İnce ve yinelenen içerik, Google'ın son Panda güncellemelerinde vurgulanan bir diğer alandır. İçeriği çoğaltarak (aynı veya hemen hemen aynı içeriği birden fazla sayfaya yerleştirerek), tek bir sayfada yoğunlaştırmak yerine iki sayfa arasındaki bağlantı eşitliğini sulandırıyorsunuz ve birleşen sitelerle rekabetçi ifadeler için sıralama şansınızı azaltıyorsunuz. bağlantı eşitliğini tek bir belgede toplar. Çok miktarda yinelenen içeriğe sahip olmak, sitenizin arama motorlarının gözünde düşük kaliteli (ve muhtemelen manipülatif) içerikle dolu gibi görünmesine neden olur.

Yinelenen veya zayıf içeriğe neden olabilecek birçok şey vardır. Bu sorunları teşhis etmek zor olabilir, ancak hızlı bir teşhis almak için Arama Görünümü > HTML İyileştirmeleri altındaki Web Yöneticisi Araçları'na bakabilirsiniz.

Ve Google'ın kendi sitesine göz atın yinelenen içerikle ilgili döküm. Birçok ücretli SEO aracı aynı zamanda kopya içerikleri keşfetmeye yönelik bir araç da sunar; Moz analitiği Ve Çığlık Kurbağa SEO Örümcek.

XML site haritası

XML site haritaları Google ve Bing'in sitenizi anlamasına ve tüm içeriğini bulmasına yardımcı olabilir. Yararlı olmayan sayfaları eklemediğinizden emin olun ve site haritasında bir sayfayı arama motoruna göndermenin, sayfanın aslında herhangi bir sıralamada yer alacağını garanti etmediğini bilin. Var bir sayı ile ilgili ücretsiz araçlar XML site haritaları oluşturmak için.

Robots.txt, meta noindex ve meta nofollow

Son olarak, arama motorlarına sitenizdeki belirli içeriği nasıl ele almalarını istediğinizi (örneğin sitenizin belirli bir bölümünü taramamalarını istiyorsanız) belirtebilirsiniz. robots.txt dosyası. Bu dosya muhtemelen siteniz için siteniz.com/robots.txt adresinde zaten mevcuttur.

Bu dosyanın, bir arama motorunun bulmasını istediğiniz herhangi bir şeyin dizinlerine eklenmesini şu anda engellemediğinden emin olmak istersiniz ve ayrıca robots dosyasını, hazırlama sunucuları veya ince veya yinelenen içerik yığınları gibi şeyleri saklamak için de kullanabilirsiniz. dahili kullanım için değerli olan veya arama motorları tarafından dizine eklenmeyen müşteriler. Şunu kullanabilirsiniz: meta noindex Ve metayı takip etmemek Etiketler benzer amaçlara yöneliktir ancak her biri birbirinden farklı şekilde çalışır.

Güvenlik

Site güvenliği teknik SEO için anahtardır. Sitenizi eklentiler ve yorum spam'ı açısından korumanın yanı sıra, sitenizin yalnızca http yerine https üzerinden de sunulduğundan emin olmak isteyeceksiniz. Bunu yapmak için bir SSL sertifikası. Bir tane almanın çeşitli yolları vardır, örneğin: HubSpot'un SSL sertifikası.

Ek kaynaklar:

Teknik SEO'yu kendi başınıza yapmak zor olabilir, bu nedenle profesyonel yardımın değerli bir yatırım olduğunu düşünüyorsanız, şu adresteki bu yazıya göz atın: Küçük İşletmeniz İçin Doğru SEO Hizmetlerini Nasıl Bulabilirsiniz?

SEO Temelleri Bölüm 7: SEO sonuçları nasıl izlenir ve ölçülür?

Yani bir kez yazmaya başladığınızda harika SEO içeriği ve tüm bu adımları harekete geçirerek, bunun ne kadar iyi çalıştığını gerçekten nasıl takip edeceksiniz?

Görünüşte bu sorunun oldukça basit bir cevabı var ve bazı anahtar noktalar içeriyor. SEO ölçümleri Odaklanılması gereken bir konu ancak her ölçümde, sitenizin SEO performansını ölçerken göz önünde bulundurmanız gereken bazı önemli faktörler vardır.

Anahtar kelime sıralamaları

Bir anahtar kelime listesi için sitenizin nerede sıralandığına bakmak kesinlikle nihai hedef değildir; personelinize sıralamalarda ödeme yapamazsınız, arama sonuçlarındaki kişiselleştirme gibi şeyler, onları farklı konumlara göre değişken hale getirdi ve bu nedenle takip edilmesi zor hale getirdi ve elbette tek gösterdikleri arama sonuçlarında nerede göründüğünüzdür. Bazıları hatta onların öldüğünü ilan edecek kadar ileri git. Ancak sitenizin temel terimler açısından nerede sıralandığı hakkında kabaca bir fikir edinmek, sitenizin sağlığına ilişkin yararlı bir öncü gösterge olabilir. Bir dizi anahtar kelimede yüksek sıralamalar, organik arama görünürlüğünün güçlü bir göstergesidir.

Bu, herhangi bir dönem için sıralamalara aşırı derecede takıntılı olmanız gerektiği anlamına gelmez.. Unutmayın: Nihai hedefiniz, daha fazla ilgi çeken daha alakalı trafik çekmektir işletme – eğer mavi widget'lar satıyorsanız, “mavi widget'lar” sıralamasında yer almanız mı yoksa bir plan yapıp yürütmeniz mi daha önemlidir? Yardımcı olan SEO stratejisi Mümkün olan en uygun maliyetli yöntemle daha fazla mavi widget satıyor musunuz? Sıralamaları bir kurs çizelgesi KPI'sı olarak değil, genel bir sağlık kontrolü olarak kullanın.

Bir dizi araç sıralamanızı kontrol etmenize yardımcı olabilir. Çoğu oldukça benzer işlevsellik sunar ancak yerel veya mobil sıralamalar gibi özellikler bazen bazı araçlarda benzersizdir. Küçük bir işletmeyseniz veya SEO'ya yeni başlıyorsanız, ücretsiz ve kullanımı kolay bir araç seçmenizi ve ilerlemeyi ölçmenize yardımcı olması için izlemek istediğiniz bir avuç temel terime göz atmanızı öneririm.

Organik trafik

Organik trafik, sağlığınızın çok daha iyi bir öncü göstergesidir SEO çabaları. Sitenize gelen organik trafiğe bakarak, sitenize gelen ziyaretçilerin gerçek hacmine ve nereye gittiklerine ilişkin bir ölçüm elde edebilirsiniz.

Organik trafiğinizi çoğu analiz aracıyla kolayca ölçebilirsiniz; ücretsiz ve en çok kullanılan araç olduğundan, bu bilgiyi nasıl elde edebileceğinize bakacağız. Google Analytics.

Hızlı bir kontrol için sitenizin ana raporlama sayfasına bakabilir ve organik trafiği (ücretli arama trafiğini hariç tutan arama motorlarından gelen trafik) filtrelemek için “Tüm Oturumlar”ı tıklayabilirsiniz:

Ayrıca, özel bir rapor oluşturarak ve kullanıcıları ve hedef tamamlamalarını metrikleriniz olarak ve açılış sayfalarını boyutunuz olarak atayarak trafiği ve hedefleri yönlendiren belirli sayfalara bakmak için ayrıntılı inceleme yapabilirsiniz:

Not: Bu raporu görüntüledikten sonra organik trafik segmentini tekrar seçtiğinizden emin olun, aksi takdirde yalnızca arama motorları tarafından sağlanan ücretsiz trafik yerine tüm trafiğinize sayfa bazında bakarsınız.

Bu, SEO'ya yeni başlayan siteler için güçlü olabilir, çünkü sitenizin trafiğinin çoğu, “markalı sorgular” olarak bilinen sorgular veya şirketinizin marka adını içeren aramalar tarafından yönlendirilecektir (örneğin, WordStream için markalı bir arama ” WordStream PPC” ile “tıklama başına ödeme yazılımı” olabilecek markasız bir arama terimi karşılaştırıldığında. Açıkça insanların markanızı aramasını istiyorsunuz ve tabii ki bulduklarında da sizi bulmalarını istiyorsunuz, ancak siteniz Google tarafından cezalandırılmadığı sürece neredeyse kesinlikle markanız için sıralamaya girecek ve markalı trafiğin size gelmesini sağlayacaksınız. sitenin ana sayfası. Devam eden SEO çabalarınızın çoğunun odaklanması gereken şey, siteye artan trafik çekmektir (aksi takdirde sizi bulamayacak ve sizinle etkileşime geçemeyecek kişiler).

Kılavuzun anahtar kelime bölümünde bahsettiğim gibi, ne yazık ki Google, insanların aradığı gerçek anahtar kelimelerle ilgili veri almayı zorlaştırdı, ancak sayfa düzeyindeki trafiğe (sitenizin ana sayfasının dışında) bakarak bilgi toplamaya başlayabilirsiniz. genel SEO ilerlemenize ilişkin bilgiler. Sıralama verilerine bakmak ve bu kılavuzun anahtar kelime bölümünde bahsedilen taktikleri kullanmak, trafiği yönlendiren gerçek terimler (ve SEO büyümenizin çevrimdışı pazarlama yerine optimizasyon çabaları tarafından mı sağlandığı) hakkında daha fazla bilgi edinmenize de yardımcı olacaktır. ).

İLGİLİ: Tam Web Sitesi Denetim Kontrol Listesi (Tek Bir Epik Google E-Tablosunda)

Organik potansiyel müşteriler ve satışlar

Açıkçası, arama motoru optimizasyonu sonuçlarınızı ölçmenin birincil yolu, gerçek potansiyel müşteriler, satışlar, gelir ve kâr olmalıdır. Tüm ticari faaliyetlerde olduğu gibi yanıtlamanız gerekenler: Faaliyet kârlılığınızı artırmaya nasıl yardımcı oluyor?

Buradaki en basit yol, Google Analytics gibi bir araçta hedefler oluşturmak veya e-ticaret takibi yapmaktır. Yukarıdaki raporu, açılış sayfasına göre organik trafiğe ve hedeflere (veya farklı e-ticaret ölçümlerine) bakmak için kullanabilirsiniz; bu, özellikle sitenize organik bir aramadan gelen kişiler arasında kimlerin dönüşüm sağladığına baktığınız anlamına gelir (karşılaştırıldığında). sitenize PPC'den veya analitik izlemenizin izleyebileceği penceredeki başka bir kanaldan gelmiş, sonra sizi aramış ve sonra dönüşmüş olabilecek kişiler).

Bu oldukça basit görünüyor ve genellikle çoğu işletme için SEO çabalarınızın başarısını ölçmenin iyi bir başlangıç ​​yoludur, ancak yine de bu verilerle ilgili akılda tutulması gereken birkaç uyarı ve nokta var:

• Web tabanlı analizler her zaman kusurludur. Reklam panolarından veya gazete reklamlarından çevrimiçi pazarlamaya geçiş yapıyorsanız, muhtemelen mevcut verilerin hacminden ve kesinliğinden etkileneceksiniz, ancak sıklıkla, gördüğünüz verileri bozabilecek çeşitli farklı izleme sorunları olabilir. Hafiften çılgına kadar herhangi bir yerde – akla yatkın görünmeyen veriler hakkında her zaman bir dereceye kadar şüpheci olun ve analiz bilgilerinizin gerçek geliriniz ve harcamanızla senkronize edildiğinden emin olmak için bazı kontroller yapmak için elinizden geleni yapın. veri.
• Sisteminiz izlemede boşluklar yaratabilir. Eğer bir arka uç sisteminiz varsa Bazı nedenlerden dolayı analitiği tam olarak bağlayamıyorsunuz, hedef olarak takip edebildikleriniz ile gerçek satışlar arasında bazı boşluklar olabilir.
• İlişkilendirme ve yaşam boyu değer ölçümleri yanıltıcı olabilir. Bu, SEO'ya özgü bir şeyden çok, bir iş ve web ölçüm sorunudur, ancak satışları farklı kanallara nasıl atfedeceğinizi ve sitenizin trafiğinin yaşam boyu değerini nasıl hesaba katacağınızı bulmak zor olabilir. Aynı tür zor soruları uyguladığınızdan ve SEO'yu diğer pazarlama çabalarında yaptığınız gibi ölçmeye çalıştığınızdan emin olun.
• Yapabilirsiniz Avinash Kaushik'in ayrıntılı kılavuzundan çok kanallı ilişkilendirme hakkında daha fazla bilgi edinin
• KISS Metrics'in teklifleri kohort analizi ve çoklu dokunma ilişkilendirmesine güzel bir genel bakış
• Omniture, zorlu bir öğrenme eğrisine sahip olabilen popüler, ücretli bir web analizi platformudur. iki kaynaklar Yararlı SEO raporları oluşturmaya yönelik bazı iyi ipuçları sunuyoruz

Ek kaynaklar

SEO Temelleri Bölüm 8: Ek SEO hususları

Birçok işletme için SEO'nun teknik yönlerini doğru anlamak, hedeflemek istediğiniz anahtar kelimeleri anlamak ve anahtar kelime stratejisi Sitenizin sayfalarına bağlantı verilmesi ve paylaşılması için aslında SEO hakkında bilmeniz gereken tek şey budur. Ancak belirli konularla ilgilenilmesi gereken bazı özel durumlar ve iş türleri vardır. türleri Aramanın. Benzersiz yaklaşımlar gerektiren birkaç arama ortamı türü şunları içerir:

• Uluslararası SEO – Farklı yaklaşımların birçok faydası ve değiş tokuşu vardır. farklı ülkelerdeki siteleri sıralama ve farklı dillerde. Aleyda Solis'in olağanüstü bir performansı var uluslararası SEO en iyi uygulamaları rehberi Çeşitli uluslararası pazarlardaki müşterilere ulaşmaya çalışıyorsanız Google ayrıca bazı öneriler ve en iyi uygulamaları da sunar. kendi rehberi.
• Yerel SEO – İçin küçük işletmeler ve franchise sahipleri, {konumunuz} + {hizmetiniz} (ör. “Boston pizza mağazaları”) ifadesinin farklı varyasyonları için yerel sıralamalar elde etmek gerçekten mevcut en değerli organik arama trafiğidir. Bağlantı ve paylaşım almak, anahtar kelime araştırması yapmak ve sitenizin teknik sorunlarının olmamasını sağlamak yerelleştirilmiş sıralamalara yardımcı olurken, ayrı sıralama faktörleri seti Yerel işletmelerin farkında olması gerekir. Matthew Barby'nin konuyla ilgili mükemmel bir rehberi var.
• App Store Arama Motorları – Şirketiniz için temel ürün teklifi olarak veya mobil kullanıcıların işletmenizle etkileşim kurmasını sağlayacak bir araç olarak bir uygulamanız varsa, uygulamanızın çeşitli uygulama mağazalarındaki aramalarda görünmesini sağlamak son derece değerli olabilir. Justin Briggs ve Stephanie Beadell yazılı çoklu üstün gönderiler konuyla ilgili.

SEO Temelleri: Özet ve Sonraki Adımlar

Tamam, SEO'nun temelleri şunlardır:

1. SEO'nun önemini anlamak
2. Anahtar kelime araştırması ve hedefleme
3. Sayfa içi optimizasyon
4. Bilgi mimarisi
5. SEO içeriği ve bağlantı kurma
6. Teknik SEO
7. SEO sonuçlarını izleme ve ölçme
8. SEO çeşitli (mobil, uluslararası, yerel)

Dolayısıyla, bu noktaya kadar geldiyseniz, arama motorlarının web sitelerini nasıl sıraladığı ve Google gibi arama motorlarından daha fazla arama trafiği elde etmek için kendi sitenizi ve işletmenizi nasıl konumlandırabileceğiniz hakkında birçok bilgi sahibi olmanız gerekir. Bundan sonra ne yapmalısınız?

Önceliklendir. Hiçbir site, arama motoru optimizasyonunun her yönünü mükemmel şekilde yerine getiremez. İyi yaptığınız, bütçeniz ve kaynaklarınız olan ve işletmenize yatırımınızın karşılığını en iyi şekilde alacağınız şeyleri düşünün; bu, her işletme ve site için en azından biraz farklı olacaktır.

İçerik oluşturma ve tanıtma konusunda iyiyseniz, hangi anahtar kelimelerin peşinden gideceğinizi belirleyin ve çabalarınızı oraya odaklayın.

Büyük ve karmaşık bir siteniz varsa teknik SEO'yu doğru yapmaya odaklanın (veya bunu yapabilecek birini işe alın).

Çok spesifik coğrafi odaklı terimler için sıralamadan yararlanabilecek ancak başka pek bir faydası olmayacak küçük bir işletmeyseniz, yerel SEO çalışmaları (ve oradaki çabalarınızdan elde edilen getirilerin azaldığını görmeye başladığınızda belki diğer pazarlama çalışmalarına odaklanabilirsiniz).

Herhangi bir arama motoru optimizasyonu çabasındaki nihai hedefin, işletmeniz veya sitenizin içeriği için daha fazla görünürlük ve trafik elde etmek olduğunu her zaman unutmayın. Arama motoru trafiğinin işletmenize ve sitenize yardımcı olabileceği yolları arayın: En son SEO moda kelimelerinin peşinden koşmayın veya Google, genel işletmenize zarar verirken arama sıralamanızı iyileştirebilecek bir öneride bulunduğunda atlamayın.