Haberler: Tiktok reklam harcamalarındaki yavaşlamanın 2023'te de devam etmesi nedeniyle nispeten zarar görmeden devam etti. Kısa biçimli video uygulamasının popülaritesi reklam gelirlerinin %139,9 artmasına yardımcı oldu Son tahminlerimize göre geçen yıl ABD'de.
Ancak bu başarıya rağmen, düzenleyici baskılar TikTok'u ABD'deki işini yeniden yapılandırmaya zorladı ve sosyal medyanın hükümetle ilişkisini yeniden şekillendirebilecek bir hareketle ABD'nin öneri algoritmasını denetlemesinin önünü açabilir.
Video patlaması: TikTok'un 2022'deki harcama yavaşlamasından etkilenmediğini söylemek tamamen doğru olmaz; %139,9'luk büyüme hala Mart tahminimize göre 933,6 milyon dolarlık bir düşüş. Ancak uygulamanın güçlü öneri algoritması, Uygulama İzleme Şeffaflığı ve rakiplerin başına bela olan harcama sancıları instagram.
- TikTok'un geçen yıl ABD'deki şaşırtıcı büyümesi diğer sosyal medya ağlarından çok daha yüksekti (LinkedIn Sadece %19’luk büyümeyle ikinci sırada yer aldı. Başarısı rakiplerine de yansıyor: TikTok sayesinde ve YouTube Kısa Videoları Ve Instagram Makaraları2023 yılında videonun ABD sosyal reklam bütçelerinin %53,4'ünü oluşturacağını tahmin ediyoruz.
- TikTok'un başarısının bir kısmı şunlara atfedilebilir: daha düşük BGBM'ler mücadele eden rakiplerinden daha iyi. Her ne kadar uygulamanın üç haneli büyümesi 2023'te sadece %36'ya düşecek olsa da, bu hala ikinci olan LinkedIn'in elde edebileceğinden daha fazla.
Düzenleyici zorluklar: TikTok'un reklamcılık başarısı bir anda gerçekleşmiyor. Düzenleyiciler geçtiğimiz yıl uygulamayı çökerterek uygulamanın Çin ile bağları, kişisel verilerin kullanımı ve gençler üzerindeki etkisi konusundaki endişeleri artırdı. Uygulamayı yasaklamak isteyen (ve bazı üniversite kampüslerinde zaten yasaklanmış olan) birkaç yasa tasarısının ardından TikTok, düzenleyicileri yatıştırmak için yakında perdeyi kaldırabilir.
- Wall Street Journal Salı günü, ABD'deki işletmesindeki revizyonun bir parçası olarak TikTok'un düzenleyicilere öneri algoritması üzerinde bir dereceye kadar gözetim sözü verdiğini bildirdi.
- TikTok bir süredir bu yönde ilerliyor. Temmuz ayında, şeffaflığı artırmak amacıyla gizli araştırmacıların özel verilerin kullanımını araştırmasına izin vereceği sözünü verdi.
Bizim düşüncemiz: TikTok, düzenleyicilerin tavsiyeleri denetlemesine izin verirse, bu durum onların da aynısını aşağıdaki gibi platformlardan talep etmelerine yol açabilir: Google, Facebookve dahası.
- Halihazırda sosyal medyanın bağımsızlığına yönelik önemli zorluklar yaşanıyor. Şu anda Yargıtay Bölüm 230'daki değişikliklere ilişkin davaların gözden geçirilmesi Sosyal medya şirketlerini kullanıcıların gönderilerinden sorumlu tutabilecek İletişim Ahlakı Yasası.