Her işletme başarılı bir pazarlama kampanyasına sahip olmak ister, ancak seçenekler bunaltıcı olabilir. Virüs olmalı mısınız? Geleneksel? Hatta bir fark var mı? Viral pazarlamayı geleneksel pazarlamadan neyin ayırdığına bakacağız.
Viral pazarlama kampanyası ile geleneksel pazarlama kampanyası arasındaki fark, esas olarak mesajın nasıl yayıldığıdır. Geleneksel bir pazarlama kampanyası, hedef kitlenin nerede olduğunu bulmaya çalışır ve ardından reklamlarının bu yerlerde görünmesini sağlar. Bu temel stratejinin örnekleri oldukça basittir: bir moda dergisindeki bir makyaj reklamı, mahalledeki süpermarkete bir el ilanı asan yerel bir çim biçme servisi, bir araba meraklısı web sitesinde bir afiş reklamı satın alan bir araba şirketi vb.
Viral pazarlama kampanyaları, reklam mesajını sosyal medya ağları aracılığıyla dağıtmak için diğer kişilere bağlıdır. Teorik olarak, bir kişi ilginç bir pazarlama içeriğini tüm ağıyla paylaşır; o kişinin arkadaşları daha sonra mesajı ağlarına ileterek bir kartopu etkisi yaratır. (Sosyal Medyayı Anlamak: Bilmeniz Gerekenler bölümünde sosyal paylaşım hakkında daha fazla bilgi edinin.)
Viral pazarlamacılar genellikle viral kampanya büyük ölçüde markalaşmaya yöneliktir ve geleneksel pazarlamadan önemli ölçüde farklı içeriğe sahip olması gerekir. Bununla birlikte, geleneksel pazarlamanın elindeki çeşitli yaklaşımlarla, bu ayrım giderek daha az belirgin hale geliyor. Pek çok TV reklamının YouTube hitleri haline gelerek gösterdiği gibi, geleneksel pazarlama, özellikle viral olacak şekilde tasarlanmış pazarlama kadar paylaşılabilir olabilir. Ayrıca, neyin viral olacağını tahmin etmek çok zordur, bu da bir reklamverenin belirli bir kampanyada viral olmayı tek hedefi haline getirmesini riskli hale getirir.
Viral pazarlama arasındaki temel fark ve geleneksel pazarlama, viral pazarlamanın sosyal paylaşıma, geleneksel pazarlamanın ise mesajı hedef kitleye ulaştırmaya dayalı olmasıdır.